宁夏瞄准富裕阶层 攻沙漠野奢商机

华政文旅行销总监夏超。图／黄欣

延续疫情以来的露营热潮，大陆户外旅游逐步出现市场区隔，掀起新一波「野奢」（野外奢华）风潮。位处大陆西北的宁夏也嗅到商机，凭借大漠风光独特优势，锁定富裕阶层打造顶级文旅项目，诸如沙漠SPA、沙漠走秀，果然成功引爆话题，为宁夏旅游增色不少。

中卫市地处宁夏中西部，邻近宁夏、内蒙、甘肃三省交界，位于黄河中上游，也是大陆第四大沙漠－腾格里沙漠所在地之一。

宁夏近年为提高无烟囱产业收益，锁定金字塔顶端消费客层推出野奢项目，各种精品文旅项目应运而生。以近年爆红的沙漠星星酒店来说，不仅在沙漠中遗世独立，其星星造型的建筑群更是吸睛，即便旺季房费一晚最高近人民币（下同）7,000元，往往开售后半小时内就售罄。想体验一打开窗帘就可见到黄沙漫漫、沙漠的日出与夕阳美景，还得手脚要快。

沙漠星星酒店经理周荃表示，除了沙漠美景看到饱，酒店还设计了沙疗、沙漠SPA、沙漠观星等诸多体验活动，以满足游客需求。特别的是，该酒店是在2019年成立，等于和疫情完全重叠。周荃表示，也正因疫情期间出国不易，该酒店提供的独特沙漠体验反而成为优势，全年住宿率在八成以上。该酒店再乘胜追击，2023年另兴建一座钻石酒店，同样以沙漠特色为号召，锁定超富裕阶层提供最顶级的服务，同样一炮而红，最高一晚房费2万元依旧让人趋之若鹜。诸如顶级豪车、化妆品、服饰等国际奢侈品牌，都曾在此处举办活动。

另一家大陆民营企业推出的绿洲Tengo沙漠度假酒店同样走野奢风情。该酒店母公司华政文旅的行销总监夏超表示，公司凭借过去经营高档民宿多年的经验与数据，以海市蜃楼及西北风情为设计意象，从家具到格局都颇具巧思，随便一处都可拍网美照。

夏超说，酒店7月10日才试营运，短短不到一个月，入住率已高达7成。且订房者高达7成为女性，并以90后、00后居多，可见其对客层定位之精准。

不过野奢文旅经营也面临不少挑战。周荃就说，沙漠体验型酒店除了要克服水资源短缺、提高废水回收利用的投资成本，沙尘暴天气也增添饭店设备维护与清洁的难度，经营成本远比沿海度假饭店更高。