专访索尼电视高层：画质为王 坚持高端大屏战略

每逢三月，国内的电视市场都会因为AWE的召开而异常热闹，在跨越了2020疫情的阴霾之后，2021年开春的电视新品，如约而至。

索尼也在AWE2021开幕当天召开新品发布会，正式公布旗下共4K OLED，4K./8K液晶电视共8个系列、26个尺寸的电视型号，同时还发布了商用100英寸显示屏和SR Display空间现实显示屏。发布会后索尼高管接受了媒体采访，针对今年的产品策略和市场发展进行了探讨。

坚持高端大屏策略

2021年的索尼电是共有8个系列、26个尺寸的型号，其中中高端机型的大屏数量有所提高，比如X95J取消了55英寸版本，新增85英寸版本，X90J则取消85英寸版，另外画谛A90J最大可选83英寸的版本，比过往的索尼OLED旗舰更大。

索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁木村維人表示，产品线调整目标始终围绕索尼一直以来坚持的“高端、大屏”产品策略，增加大屏电视比例的原因，是由于消费者对大屏的需求不断提升。

事实上索尼早已抛弃盲目追求量的战略，索尼瞄准的，是真正需要高品质视听体验的消费群体。目前市场的趋势依然更大尺寸的电视，有更多消费者向大屏方向转移。在2020年，消费者对75英寸电视的需求是2019年的2倍、85英寸电视是2020年的3倍、65英寸是去年的1.6倍，但55英寸需求下降。

“索尼乐于见到消费用户向高端、大屏的方向的趋势发展，这样的趋势对我们而言有利，可能带来更多机会。”索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍说道。

在2017年就启动“高端、大屏” 战略的索尼，正因为前瞻性的眼光不断受益。

用“芯”攀登巅峰

品牌战略需要优秀的产品进行支撑，画质芯片，是索尼数十年来提供最具视觉冲击力电视的立身之本。

作为全球电视芯片领域的佼佼者，索尼自上世纪90年代推出全球第一颗电视芯片DRC至今，在电视芯片领域拥有深厚的经验积累与技术底蕴。2021年索尼芯片搭载全球首款电视认知芯片——XR认知芯片，为电视植入了更高层级的智能声画升级，在画面对比度，真实感，以及声音的临场感方面，提供了更优秀的体验。

陈巍先生表示，XR认知芯片突破了以往仅对单一画面、单一性能的优化提升，在对画面进行整体优化的基础上，通过交叉分析将画面分成多个维度，再将每个维度分成不同区域，再通过对这个维度某一个具体区域里面的各种元素对象进行交叉分析，将分析出的结构与海量数据库对比，针对不同内容调取适合的算法。

还记得之前X1芯片的双影像数据库么？XR认知芯片能够更加智能和有效地利用这些数据，为用户提供最接近真实，最还原记忆色的画面。

在优化画面的基础上，XR认知芯片同时还推出了聚焦点的概念：芯片会判断当前画面中人眼的聚焦点，针对性地对聚焦点的画面进一步优化，协同整体画面提升一起，呈现最接近创作者意图的画面。

在AWE现场观察过A90J之后，能够发现这款OLED电视在高光处的表现非常惊人，除了面板本身的峰值亮度有升级之外，想必XR认知芯片在这里也贡献了不少作用。

在过去X1芯片的基础上，新一代的XR认知芯片能够为用户带来更极致的画面，更准确、忠实地还原创作者意图。

画质为王 会选择最合适的显示技术

显示技术的发展在当下又有了新的分支，OLED，Mini-LED，Micro-LED等概念不仅已经是产业链上的成熟技术，很多消费者也已经在厂家的大规模宣传下，逐步了解这些技术的优劣势。

谈及索尼对Mini-LED，Micro-LED的态度，索尼公司高级副总裁、索尼（中国）有限公司总裁高桥洋表示，索尼并不介意使用何种技术、器材来显示画面，画质的关键在于如何实现对视频、音频信号的处理，以及对画面的控制，这也是索尼强调XR认知芯片的原因，“无论采用何种屏幕，索尼都会将如何处理信号、展现优秀的图像作为目标。”

“无论是miniLED还是microLED，索尼最关注的是顾客的影音体验，不管是哪种设备、显示技术，能给客户带来最好的观影体验，就将成为我们的选择。所以，我们不排除索尼电视今后使用任何显示技术的可能性。”索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁谢飚先生补充道。

选择索尼电视，用户其实不必在意不同技术之间的异同，在某一时间节点选择索尼，就意味着能够获得一流的音画体验。因为索尼的目标，本就是使用索尼的核心竞争力在图像和声音的处理信号基础上来制造最好的电视产品。

SR Display面向专业 面向未来

除了民用电视产品，本次索尼还公布了名为空间现实显示屏（简写为SR Display）的产品，这是一款具有多项“黑科技”的裸眼3D显示设备，可用于各领域的设计、创作和展示场景。比如3D游戏中的人物与建筑建模，比如汽车设计中的外观示例，再比如珠宝行业的产品展示等等，都能够利用SR Display，让相应的3D模型更直观、逼真地呈现在观看者面前。SR Display具备三大索尼独有技术：人眼感应传感器、微光透镜和实时渲染算法：

1. 具有索尼专利技术的高速人眼感应传感器和人眼追踪技术，能够高速精准捕捉双眼的运动轨迹，水平、垂直乃至纵深的三轴空间定位。

2. 微光透镜被超高精度的与面板贴合在一起，并精确的分别传递左、右眼图像，大大减少了重影现象的发生，为观看者呈现平滑、逼真的裸眼立体显示效果。

3. 通过索尼独有的实时渲染算法，可以跟随观看者的移动，实时处理、并单独计算最适合每只眼睛的图像、进行空间图像渲染。

形容具体使用体验的话，SR Display中展示的画面，几乎像是一件真实存在的物体一样摆在眼前。

SR Display的产品形态非常超前，市场上甚至不存在能够与之对应的竞品。高桥洋先生表示，尽管SR Display尚在使用场景的摸索阶段，但索尼认为其发展空间非常大。目前SR Display官网页面明确显示了各种开发工具包的利用，索尼希望依靠开发者与生态圈的力量，让更多企业对其感兴趣，并投入到内容生产当中，进而证明SR Display的可行性和业务的有效性。

以芯片作为画质核心的索尼在近些年受到了越来越多友商的效仿，坚持高端、大屏战略的成效也日益显著，索尼不断为消费者提供优秀产品的姿态赢得了认可。2021年XR认知芯片的出现，标志着索尼电视影音体验已迈入全新阶段。