专家传真－韩国男团 BTS铺下Big Hit上市路

BTS的歌曲席卷欧美地区。图／美联社

2013年出道的防弹少年团（BTS）一开始并不特别引人注意，但凭借团员持续不断的突出表现，多次赢得美国告示牌音乐奖（Billboard Music Award）及全美音乐奖（American Music Awards）等音乐奖项、时代杂志2019年「世界百大最具影响力人物」及葛莱美奖颁奖嘉宾等，BTS的歌曲出乎意料打破语言隔阂，席卷欧美地区，缔造K-POP前所未有的巅峰纪录。BTS的东家Big Hit也从小公司一举超车韩国三大娱乐，将于10月股票上市，据估计是韩国近3年来的最大IPO案。

美国媒体称此为「BTS现象（phenomenon）」，评论「50年前我们有披头四（Beatles），50年后我们有BTS」，因为BTS 2018年纽约演唱会门票10分钟售罄，许多粉丝（ARMY）甚至一周前就在场外扎营，为了一睹偶像风采，这与1960年代的披头四狂热有几分相似，当年他们所到之处也是万头钻动，尖叫声四起，必须出动警察维持秩序。

BTS的歌曲多由团员创作，讲述自身的故事、谈论社会议题、抒发青春期的叛逆、惶恐、迷惘与梦想，唤起青少年对人生的理念。例如歌词中「三抛世代 五抛世代」对地狱朝鲜的讽刺；「好的房子 好的车子 那样就能幸福吗」对现实社会价值观的怀疑；「现在就原谅自己吧 放下一切 我们的人生很长 相信在迷宫中的自己」希望为青年带来爱自己的正面力量；SUGA也写下他忧郁症的过往「除了我之外 所有人都看起来很忙碌 很充实地过日子」，引起歌迷的高度共鸣。

姣好的面孔搭配令人眼花撩乱的高难度舞蹈，有别于一般偶像团体如产线成品般相似，他们又能展现各自的个性与特色，克服K-POP中的缺点，同时保留使其具有吸引力的部分。一方面表现出音乐、外貌和表演的完美三重奏；另一方面常在社群媒体贴出日常生活并与粉丝互动，他们努力的投入、诚恳的态度及自律没有负面新闻的私生活超越偶像音乐的框架。

曲风创新多变也是他们一大特色，例如“DDAENG”中的浓浓古典东方味；“FAKE LOVE”关于爱情中的痛苦采用emo hip hop伤感氛围，达到音乐的一致性，使这首歌拥有一种独特的黑暗悲剧美；最近正红的“Dynamite”则是采用复古1970年代迪斯可活泼轻快的曲风，并融入Funk与灵魂乐，让人忍不住想随之摇摆。

根据Big Hit年报，2019年公司合并销售额达到5.07亿美元，较前一年度成长94.9％，其盈余比韩国前3大娱乐公司的总和还高，且北美地区销售额占29％，已超越韩国本地。今年上半年在疫情肆虐下，营收及营业利润仍能进一步成长，这是由于线上演唱会收入及商品销售抵销了活动取消的损失。据统计，今年6月全球约有75.6万人同时观看BTS的线上直播演唱会，等同举办15场体育场演唱会的人数，号召力惊人，另今年也发表多张新专辑、同名纪录片「Break the Silence」上映、Samsung的BTS版手机及Starbucks联名产品。「面对意外的全球危机，Big Hit的反应情况良好」，共同CEO Lenzo Yoon表示。

BTS上半年销售占公司营收比重达94％，对此公司也积极开拓其他财源，例如收购Source Music公司获得旗下一线女团GFriend，该公司品牌总监闵希珍擅长发掘及打造女团，可预见未来Big Hit将逐步拓展女团事业；此外，亦与Netmarble合作推出手机游戏《BTS World》，玩家化身BTS经纪人，目标是培训BTS成为巨星。此游戏因过多需付费项目造成评价不高，未来或许可再进一步优化修正；最具潜力的是，Big Hit成立Weverse国际粉丝社群平台，服务全球会员，并邀请非Big Hit所属艺人或娱乐公司上架，如拥有Seventeen的Pledis娱乐已响应加入，未来还计划在演出城市打造旅游村，让人感觉Big Hit想成为类似迪士尼之大型媒体娱乐集团的企图心。

展望未来，BTS面临团员兵役问题、体力能否继续负荷此高强度表演内容，未来也必须不断推陈出新以迎合市场多变的胃口，此外，Weverse平台能否得到更多公司及艺人的支持，Big Hit经营策略是否奏效将是未来成长的关键。