追梦文化赋能，雪花马尔斯绿啤酒深受Z世代喜爱

酒类一直是年轻人聚会的必备之选。前不久，精酿啤酒如雨后春笋般流行起来，在各大商超的货架上占据重要位置，足见其市场之大与受欢迎程度之高。当前，大众追求 “要喝酒，就喝好酒” 的饮酒方式。随着生活水平的不断提高，人们对衣、食、住、行的品质要求越来越高，从对价格敏感转变为对品质敏感，从追求稀缺资源到注重消费体验。在啤酒行业步入红海阶段和存量时代之际，消费者对高品质啤酒的需求持续攀升，精酿啤酒赛道成为雪花啤酒发力的新领域。雪花啤酒精酿啤酒展现出传统酒企迈向高端的新思路，与工业啤酒相比，它的社交和娱乐属性更为突出，符合 Z 世代既求新求异又追求品质的消费观念。基于此，雪花啤酒乘势推出马尔斯绿啤酒，以追梦文化为根基，成功与广大青年群体连接，为产品打上时尚与艺术质感兼具的品牌烙印。

开辟线上赛道新机遇

雪花啤酒追梦文化的全渠道递进式渗透，是雪花啤酒马尔斯绿啤酒的重点之一。从预热开始，连续的热度也体现了雪花啤酒创新营销模式，在时间长度和传播广度上最大程度开发了“刷脸”效应，持续地吸引了消费者注意力，为马尔斯绿啤酒造势。

雪花啤酒注重品质与口感、文化与情感、多元与创新的消费诉求，开创性的引入流量思维，通过双话题引爆、全平台KOL联动传播等等一系列的活动，打通了线上线下渗透式的营销网络。

线下场景化营销丰富体验

线上发力的同时，马尔斯绿啤酒的线下营销也落实到了具体场景。Z世代更倾向于新鲜感、互动感以及仪式感的多重的交互体验，雪花啤酒马尔斯绿啤酒基于当前的市场认知，把体验式酒吧、快闪店以及网红打卡点等多种渠道作为俘获年轻消费群体的主要来源，比如启动“马尔斯绿啤酒”快闪酒巴、KOL线下打卡“马尔斯绿啤酒”快闪店等活动，打造与单品相对应的消费场景，让精酿行业与其他业态进行深度融合，无论是物质还是精神层面都满足了消费者的多元需求。

据悉，雪花啤酒还将聚焦于现饮渠道，以核心市场辐射影响周边城市，增加产品露出，持续加强消费者对“马尔斯绿啤酒”品牌认知度，从而引领精酿行业的新潮流。

雪花啤酒，以马尔斯绿啤酒为锐利先锋，精准洞悉并精准满足了年轻消费群体对于啤酒品质与饮用体验的极致追求。在传统啤酒市场的广袤蓝海中，它勇敢地开辟了一条闪耀着高端光泽的航道，不仅为自身赢得了市场的广泛认可，更为整个行业树立了新的标杆。通过匠心独运的酿造工艺与独特的产品定位，马尔斯绿啤酒成功吸引了无数年轻消费者的目光，成为他们聚会、休闲时的首选。而雪花啤酒并未止步于此，它充分利用线上线下融合的创新营销模式，构建起一个与Z世代无缝对接、深度互动的品牌生态系统。从社交媒体的精准投放，到线下活动的精彩纷呈，雪花啤酒以全方位、多角度的触达方式，让品牌理念与青年文化深度融合，实现了品牌价值的最大化。随着精酿啤酒市场的持续升温，雪花啤酒更是凭借追梦文化的强大精神内核，引领着整个行业向着更高品质、更富体验感的未来阔步前行。马尔斯绿啤酒的每一次创新与突破，都是对“要喝酒，就喝好酒”这一时代理念的深刻诠释与生动演绎。它如同一颗璀璨的启明星，照亮了精酿啤酒新时代的征程，预示着行业将迎来更加辉煌灿烂的明天。