Z世代買年貨 保健商品成長大

临近春节，通过直播电商@=选购年货，正成为Z世代迎接龙年的仪式感。在这份年货清单里，除了有水果、坚果等传统年货，还有黄金珠宝、户外鞋服、保健品等新晋顶流。

中新社报导，「小时候过年最期待除了收红包，就是跟着家人赶集买年货，满满当当的年货也象征着丰收一年。」来自浙江金华的90后黄诺说，随着长大步入职场以后，全家买年货的重担就移交到了自己身上。

这些天，黄诺忙着在各个直播间窜来窜去做年货攻略，已经下单了一堆，直接寄回家了，更方便选择也更多。

如今，越来越多年轻人习惯在网上买年货。大陆官方也开启了网上年货节，通过将各地、各电商平台和商家的线上促销活动串珠成链、集链成群，形成一个规模庞大的年货市场。

「相比去年，消费者今年的消费意愿较为偏向特色年货商品，如樱桃、酒水、黄金珠宝等。」交个朋友相关负责人说。

鲸灵集团副总裁&供应链中心总经理沧海表示，保健类商品和户外鞋服表现出了更强劲的增长势头，说明当下用户对于健康的诉求非常强烈，未来还有很大的增长空间。

线上年货抹平了地理鸿沟，各地特产跨越山海，丰富了Z世代的年货清单。

辛选相关负责人介绍，从数据上看，各地的地标特产在此次年货节中更受欢迎，东北大米、内蒙古牛羊肉、广式腊肠、川渝火锅底料等都是热销产品，其中一款厄瓜多大虾销售额超过6400万元人民币。

比起普通的年货款、礼盒款，更多的联名款、定制款出现在了直播间，也让传统老字号焕发新生。来自杭州的老字号姚生记通过拥抱直播电商，在Z世代群体又圈了一波粉。

「这些天我们接到了来自五湖四海的订单，近几天工厂都在连夜加班。直播把产品推向了更广阔的舞台。」姚生记相关负责人表示，今年联动直播电商推出了多款定制礼盒，比如国潮国风款，都取得了不错的反响。