最后的“椰子鞋”上市，已无消费者排队等待

Yeezy（椰子）和德国运动品牌阿迪达斯（adidas）的合作正走向尾声。

按计划上架最后几批Yeezy存货的阿迪达斯于5月底在官网上架了包括Yeezy Boost 350 V2在内的多款椰子鞋。让人意外的是，消费者对此表现得很冷静。

据知名潮流媒体Footwear News，补货产品上架一天后，Yeezy Boost 350 V2 Static、Yeezy Boost 700 V2 Static等多个鞋款仍有存货可供选购，和往时一上架就被抢购一空的情景大不相同。

根据计划，此前积压的Yeezy库存将在今年销售完毕。结束合作后该走向何方，是Kanye West（中文昵称“侃爷”）和阿迪达斯都需要思考的问题。

多家知情人士透露，双方合作结束后，侃爷很有可能会回归耐克（NIKE）。而侃爷本人近期也的确释放出了这样的信号。

这位街拍宠儿先是频繁穿着耐克的产品现身。在本月耐克与美国说唱歌手Travis Scott合作推出的Travis Scott x Jordan Jumpman Jack TR广告片中，侃爷更是亲自现身为这一联名造势。

事实上，耐克是侃爷最早接触的体育用品公司之一。Yeezy系列最早的联名就是耐克于2009年和侃爷合作推出的Air Yeezy系列运动鞋。2013年，由于被阿迪达斯开出的高报酬吸引，侃爷带着Yeezy转投德国品牌。

虽然这两年和阿迪达斯的口水战消耗了不少消费者的热情，但不得不承认，Yeezy的大盘依旧诱人。

2019年，Yeezy的年销售额已超10亿美元，估值达近50亿美元。根据双方“闹掰”前一个完整财年的数据，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，Yeezy则从中获得了1.91亿美元的版权费。若Yeezy回归，应能给耐克的销售带来不少利好。

阿迪达斯这边，同样给自己想好了几条后路。

首先是品牌在2023年迎来的“天降神兵”Samba系列。在Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星先后穿着Samba在公众面前现身后，#adidassamba#话题在海外版抖音（TikTok）上的阅读量突破了10亿次。

Samba高讨论度也带动了品牌的销售额。经历了低迷的2023年后，阿迪达斯2024年第一季度的财务数据终于回暖：2024年第一季度，阿迪达斯实现营收54.58亿欧元（约合423.03亿元人民币），在汇率不变的情况下较上年同期增长8%。阿迪达斯大中华区一季度贡献营收达9亿欧元，同比增长8%，实现连续四个季度增长。

Samba救火成功，阿迪达斯也想着给自己多找几个帮手。

一个是和Samba同属“复古派”的superstar系列。在一季度财报发布会上，阿迪达斯CEO（首席执行官）Bjørn Gulden就表示将复兴这一系列：“阿迪达斯为了保证Superstar的复兴效果，仅在市面上保留经典黑白款。我们将在今年下半年和明年推出新配色。”

另一个是和“新伙伴”陈冠希个人品牌CLOT的合作。这也是2023年Bjørn Gulden在上任后首次中国行中反复提及的名字。

“我看到人们在阿迪达斯门店排队等待购买产品，这是一次影响力非常大的合作。这是Yeezy业务的替代。我们需要其他合作来产生热度，然后将其商业化。”Bjørn Gulden在当时表示。

从最新的财报数据上看，大中华区现在是阿迪达斯全球第三大市场。在阿迪达斯最新发展战略中，“赢回中国消费者”位于战略突出位置。阿迪达斯全球三大战略重点市场的名单中亦有中国市场的名字。

由于第一季度表现好于预期，阿迪达斯于5月上调了全年预期：预计2024年营收增长率由中个位数上调为中至高个位数增长，全年运营利润达7亿欧元。