101巡礼／戴荫本：台北101购物中心 时尚最前线
▲ 台北101 购物中心总经理戴荫本强调，购物中心提供消费者舒适购物环境。(图／记者黄克翔摄)
台北101不仅曾拿下世界第一高楼头衔，其购物中心更是「亚洲时尚地标」，精品品牌将近50家，光是旗舰级店家至少18间，更有全球最大旗舰店，可说是引领潮流指标。因此，《ETtoday东森新闻云》时尚新频道「ET FASHION」专版，特别规画「台北101名店巡礼」专题，将带着读者探访精品名店以及介绍流行趋势，一起走在时尚最前线。
台北101购物中心自2004年底开始营运以来，便以「亚洲时尚地标」为目标，内部装潢以挑高的空间、宽敞走道，提供消费者不同于其他百货或购物中心的逛街体验。台北101购物中心总经理戴荫本表示，正是为了要让消费者有安心舒适、轻松自在的环境，因此所有的区域都是以宽敞的氛围打造。
台北101购物中心除了地下1楼美食区外，从1楼到4楼网罗各家精品业者进驻，其中，从3楼到4楼都是国际一线精品，共有17到18间为旗舰级大 店，且大多为全台湾最大旗舰店，甚至像Prada为亚洲最大旗舰店、LV则是排名全球前7名，Dior则曾是全球最大旗舰店，目前排名第2，仅次于韩国，随着楼层越高、「档次」也就越高。
▲台北101购物中心可说是「亚洲时尚地标」，全馆精品品牌加起来超过50家。（图／记者黄克翔摄）
其中，像是LV、Burburry等品牌店外均有电视墙，上面播放的画面，分别由巴黎、伦敦远端遥控同步，可以看到最即时的画面或是实景播放，让消费者也能掌握最流行资讯。
而谈及与其他百货或购物中心的差异，戴荫本表示，台北101购物中心每间精品都是单一店，部分店家更是全球或亚洲最大旗舰店，商品最为丰富，尤其以LV、Dior、Prada等品牌的品项最为齐全。
其中，像是LV的整体面积就比其他一般LV店还大，而且商品分类细，可让主顾客可感受专有的服务，甚至还有VIP专属休息室，可在里面进行小型秀场表演，提供给VIP客人看。另有不少独家专卖款，像是精品腕表多是独有商品，也是能用来与同业竞争最大的利器。
▲▼其中，有18家为旗舰店，商品也最即时、丰富，像是一进到Dior就可看到所有当季最新商品，满足想追求流行最前线的消费者需求。（图／记者黄克翔摄）
不过，尽管台北101购物中心如今作为「亚洲时尚地标」，可说是当之无愧，但其实初成立时适逢SARS，导致招商未如预期顺遂，因此在2009年展 开A计划，将现在的4、5楼比照法国凡登广场，空间挑高到42公尺，打造高、大、气势磅礡感，因而吸引更多知名一线精品品牌愿意进驻，戴荫本笑说：「当初状况跟现在不可同日而语」。
戴荫本表示，台北101购物中心对于市场定位、品牌进驻，都是以「与国际流行同步」作为目标及标准，就像现在台湾仍是夏季，即使别的百货商场可能还 舍不得换季，但馆内早已经有多家品牌换成秋冬新品，他认为，走在流行尖端的客人就是喜欢新品，就是喜欢跟别人不一样，所以要以满足消费者期待为优先。
另外，戴荫本也提到，台北101购物中心希望能够提供更多元服务，除了现有的APP、建置完成即将上线的ibeacon，以及更智慧化的停车场服务 外，针对国际观光客或商务人士，不仅与卡组织、航空公司合作，还会与国际性酒店、购物中心结盟，让双方顶级客户可以异地享受服务，提高消费者的忠诚度及满意度。
▲每间店都是单一店，空间宽敞舒适，让消费者享受最尊荣级购物服务。（图／记者黄克翔摄）