2022年关键字是它！台湾人荷包惨消风 外食购物都心酸

新冠肺炎爆发至今已有两年，这段时间以来，民众的消费模式不同于疫情前，各类型产业势力也互有消长，再加上通膨等因素，预料2023年消费将有一番新的样貌。(图/财讯提供)

根据《财讯》报导，民众经历了近3年疫情的洗礼，消费形态与以往有很大改变；2022年再加上通货膨胀影响，消费者无不勒紧裤腰，但遇到心爱的事物，仍不吝支出。

新冠肺炎爆发至今，已经过了两年多，如今疫情终于趋缓，也解除边境检疫措施，开放国门。这段时间以来，民众的消费模式不同于疫情前，心态有了转变。各类型产业势力也互有消长，再加上通货膨胀等因素，预料2023年消费又将有一番新的样貌。

根据《财讯》报导，关于畅销商品，以百货公司为例，SOGO百货公司2022年度业绩超过原订目标的443亿元，除了忠孝馆改装和复兴馆调整品牌外，最重要的是疫情带来的红利。SOGO贩卖促进部经理曹春辉指出，大家不能出国的转单效应，使得精品业绩大爆发；而且许多台商回到台湾，董娘也待在台湾，不时打打小白球，使得女性高尔夫服饰配件销售量成长。

居家不孤单　宠物商机浮现

随着疫情逐步缓和，婚宴恢复举办，新人都来选购珠宝婚戒、喜饼等。企业纷纷要求员工回公司上班，上班族结束居家，尤其是男性，会到百货公司买正式的西服。东方线上则根据电子发票销售分析资料库，比较2022年1月到9月和2020年同期的数据，发现百货和购物中心的客单价成长率增加了26%，显示消费者在这里花的钱比3年前更多了。

此外，《财讯》报导指出，长期居家，许多人需要陪伴，于是宠物商机浮现。农委会估算，台湾约有250万只家猫、家犬，宠物市场年产值上看500~600亿元，台湾「毛经济」趋势不容小觑。博客来2022年上半年宠物类业绩比去年同期大幅成长3倍以上；PChome 24h购物指出，除了饲料、猫砂等日常用品，近年宠物饲养型态趋向精致化，具备特殊功能的「黑科技商品」，如自动喂食器、给水器、烘毛机等也成为家中必备神器。

2022年影响消费的另一个重要的因素是通货膨胀。台湾长期处于低物价的环境，消费者物价指数年增率一直在2%左右，但3月起好几个月在3%以上。而且通膨当中，民众最有感的外食和食物类，涨幅尤其明显，对购物的心理影响也特别大。「台湾2022代表字大选」的结果，也选出「涨」字。

《财讯》分析，近3年来疫情持续升温、降温，经过2021年的3级警戒，2022年各项措施终于松绑，消费者的心态已产生微妙的改变。政治大学企管系特聘教授别莲蒂，分析东方线上E-ICP及线上调查数据指出，消费者对未来抱持着一种「B-」消费心态。

大约10年前，台湾也有类似的氛围，称为「B+人生」，民众只要有一点小确幸，有一点小小的满足，过好小日子就好。现在与当年的不同之处在于，态度有一点悲观。别莲蒂也发现，这种看短不看长、感觉没未来、放松不紧张的「躺平族」，有往上蔓延到中生代的趋势。说得更精确点，在长期疫情、物价上涨、房价飙升等社会环境之下，这些人其实是「被躺平」的，心中充满了无奈。