2025台湾消费者趋势调查　过半数民众「不婚不生」创新高

▲2025消费者型态市场趋势调查，有过半数的调查民众表示不一定要结婚有小孩。（图／东方线上提供、pexels、unsplash、xFrame）

记者蔡惠如／综合报导

面对全球通膨压力和社会结构改变，消费者的价值观与生活型态正经历大幅度的转变。根据东方线上最新发表的《2025消费者型态市场趋势》报告，台湾的未来社会正走向独身化、个人化与新价值取向。其中有过半数民众认为不结婚、没有孩子也无所谓，创历年新高。

「不婚不生」成趋势，50%的人选择一人生活疫情后出现「隐形泡泡」概念，意即保留安全距离与自在空间，更多消费者喜欢「选择性的互动」，注重自我空间与独处快乐。调查指出72.2%的人喜欢隔窗观察生活，仅27.8％会进入人群参与；70.6%的人偏好「一个人享受静寂时空」，远大于「一群好友欢唱聚餐」的29.4%。

故延伸到51.4% 的人认为不一定要有孩子，67.5% 的人认为不结婚也无所谓，反映出当前台湾年轻世代对传统家庭价值的转变。独处的偏好不仅体现在生活选择上，也延伸至社会参与度调查中，对政治的冷感成为另一大指标，只有 57.8% 的受访者关心国内政治情势，为五年来新低；「自己过得好就好」的观念则达到 43.5% 的五年新高。

隐形泡泡与消费边界：一人经济浪潮带动小宅商机随着独居人口攀升至12.3%，一人经济成为新市场焦点。从单人火锅、小型家电到一人旅行，针对单人族群的商品和服务需求显著增长，却仍未完全被市场满足。报告中也显示，随着平均每户居住面积缩小至 40.1坪，台北小宅比例更达 36.1%，消费者对家电和家具的需求也从体积小、功能多元的方向进化。而多功能家具、租赁共享空间及小空间设计服务逐渐成为新的成长点。

通膨压力下的小确幸与金钱至上垄罩在消费通膨与乌俄战争的影响下，金钱、健康、安定、亲情、青春、生活意义六项里，仅重视「金钱」比例攀升，其余全数下滑，尽管消费者的健康与外貌投资减少，但在热爱的事物上依然敢于花钱，2024年国外旅游比例达到 58%，年增9个百分点，有出国者平均出国1.8次，较2023年的1.6次有所增加，且有23%的受访者都增加出国意愿。

2024年3至11月台北大巨蛋进场观看球赛总人数达123万人次，包含球赛与演唱会共计55场，带动500公尺内商圈整体销额显著增长40%，餐饮类成长31%、便利商店销售成长7%、停车场收益成长89%。可见消费者仍愿意为所爱的兴趣买单，无论是旅游或看一场喜爱的演唱会，都成了通膨压力中平衡的小确幸。

新社会重构：跨文化与跨物种的共存执行长蔡鸿贤强调，台湾正在重构一个「跨世代、跨文化、跨物种」的社会结构。例如在409万老年人口中，越来越多空巢老人，将宠物视为新的家庭成员，而外籍移工与新住民的增加，则促进了文化融合与劳动力补充，台湾目前约有 222 万只登记在案的居家宠物，宠物产业需求随之水涨船高。

AI助攻生活方式 年轻世代成应用主力AI技术的普及正改变商业与生活模式。从 人脸辨识 (39%) 到 语音助理 (36%)，消费者日常生活中AI应用比例逐年增加，20代民众中更有 79.1% 使用过 AI 工具，显著高于其他世代。然而，AI服务仍在适应期，72.8% 的人对AI客服感到不适应，主要原因是沟通效率低下或缺乏人性化互动。