淘宝天猫首公开8大台湾消费者趋势 揭新世代的生活态度
▲淘宝天宝公布618年中庆档期活动优惠方案，同时公开2019年8大台湾消费者趋势报告。（图／业者提供，以下同）
2019上半年度最大网购盛事「618年中庆」登场，今年多家电商扩大规模打造，大放送购物津贴、折扣优惠，甚至祭出消费满额抽千万豪宅直接入住一年，预料将炒热一波话题及买气。而在此次档期中，淘宝天猫除公布今年的活动玩法，也首度公开2019年8大台湾消费者趋势报告，看看大家都在关注什么。
淘宝天猫针对2018年4/22～5/23与2019年4/22～5/23台湾消费者购物调查后，在今年618档期首度发布结果，报告显示出8种消费趋势，包括单身经济、健身狂潮、智能生活、生活美学家、毛孩最大咖、完美料理、纾压养生以及趣味人生，反应出随着时代改变，智能、美学、且符合个人喜好的消费趋势已逐渐成为新世代的生活态度。
消费趋势1：单身经济持续发烧，买「小」消费潮崛起现在越来越多年轻人更享受一人食、一人寝、一人行、一人乐的生活，使得「一人量」成为新商品潮流。淘宝天猫数据显示，迷你家电中的单人锅、小冰箱的消费需求呈现正成长趋势，单人床垫的询问度也有显著提升，「一个人住，更要对自己好」这种生活观正改变着消费者对家的定义。
消费趋势2：疯热轻健身运动，关注外型健康更上心近一年，运动健身相关的关键字搜寻量飙涨，除了跑步之外，更多人尝试多元、专业化的运动项目如瑜珈、有氧、重训等。据淘宝天猫观察，体脂机增长1306%、瑜伽伸展器增长1159%，3C类热销单品包含运动型水下MP3防水耳机增长1825%，可见台湾消费者对身形控制、运动习惯逐渐重视。
消费趋势3：智能生活新世代来临，智慧新宠大举突起受科技生活化的驱动，开始使用人工智慧虚拟助理的人逐渐增加，而智能产品发展应用更是日新月异，不论语音控制、居家清洁或生活便利性，这些新时代的智慧新宠儿俨然化身为现代人的生活管家。报告显示，台湾人上淘宝天猫，最夯的智能单品包含有智能翻译机增长件数增长1000%，扫地机器人以及3D列印机也一起增加，其中天猫官方自营店所销售的智能垃圾桶增长2079%，充分体现台湾正逐步迈入智能生活新世代。消费趋势4：颜值经济当道，人人都是生活美学家如今的「颜值经济」讲究的是「内外兼修」，不仅是外型要美、家居环境也讲究美学，追求生活美学的同时、居家布置风格也要顾。淘宝天猫上最受台湾人欢迎的两大居家布置风格，分别是时下最潮的IG风格、以及风靡全球的北欧风布置潮，深深掳获不少台湾用户的心，成为一种生活态度。
消费趋势5：毛小孩最大咖，为「牠」消费近年来台湾随着人口结构以及生活型态的改变，从大家族转变成核心家庭、甚至独身，许多人都渴望有个「牠」来作伴，农委会动保处统计，全台犬猫饲养数于106年，首度超过250万只。宠物商品成为了淘宝天猫热门搜寻品项，数据显示台湾人最爱买的宠物单品中，因工作繁忙所购买的自动喂食器件数增长6100%、宠物电推剪销售件数也增长5205%。
消费趋势6：做饭成修行，「玩美料理」生活节奏新出炉即使回家做饭，厨房处处也要求精致、食物摆盘更是格外讲究，因此催生了厨房电器的销售热潮，除了气炸锅在淘宝天猫增长幅度高达30826%，是当红的团购人气王，其他像是真空食物压缩器、果汁机及食物调理机也纷纷上了热销榜。
消费趋势7：青年养生有道，纾压养生法有一套过去以为年纪大的人才注重养生，其实现在年轻人也很重视，其中，按摩系列纾缓单品在淘宝天猫平台最受宠，像是按摩捶和按摩床垫销量都有攀升超过2000%的趋势；此外，轻松料理一锅就是养胃养健康的养生壶，也是台湾消费者爱入手的养生好物。
消费趋势8：玩物立志，消费行为走向兴趣取向虽然新一届年轻消费者倾向「独自生活」，但他们总能找到与自己兴趣相投的舒适圈，「萝莉风」、「垂钓」都是这个时代读懂年轻人无法绕开的重要话题，所衍生的消费潜能更是超乎想像，无论兴趣爱好是什么，逛网购也能找到懂你的同好。