天猫618看趋势 「00后」用户健康消费翻倍

天猫618看趋势 「00后」用户健康消费翻倍。（示意图／达志影像）

健康消费成为今年天猫「618」大促的最大黑马。阿里健康旗下天猫医药平台数据显示，618期间平台「00后」活跃用户较上年同期成长114％，健康消费支出也比去年618翻倍。其中最爱购买的健康产品为医用敷料（医用修复面膜）、彩色隐形眼镜、眼部保健等颜值产品。

相比之下，「90后」更关注身材管理，偏爱选购黑芝麻丸、酵素、代餐奶昔等，「80后」则最为务实，抢购益生菌、膳食纤维、维生素等保健品。

令人意想不到的是，今年天猫618期间，西南、西北也出现一波健康消费大升级。在人均健康消费金额最高的50座城市中，四川遂宁市、甘肃平凉市、河北张家口市、山西大同市、内蒙古赤峰市等位列前10，这5城的人均健康消费增速甚至是北上广深一线城市的5倍。

据中国证券网引述阿里健康研究院最新发布的《2021天猫养生趋势新洞察》显示，过去半年内大陆消费者对健康服务的需求呈现旺盛势头，2021年线上HPV疫苗预约量年增达550％，体检套餐销量年增2700％，处方药／OTC销量也增长高达百倍。