3大电商找艺人、网红推直播盛典 拼战天猫双11晚会
▲今年天猫双11晚会将在上海举行，并由超级杯金牌制作人大卫・希尔继续执导。电商业者带来零售+娱乐的互动式购物体验，为年度网购盛典增添话题性，在双11看艺人明星表演，成为不能错过的另一重头戏。（图／资料照／翻摄自浙江卫视）
双11主战场还没到，暖身庆期间已让各大电商平台行销花招尽出，但近年消费者关注这场网购年度盛事，重点不只是放在消费购物上，在阿里巴巴率先举办天猫双11晚会，掀起一股零售+娱乐热潮后，为购物节造势的狂欢晚会，现在也成为外界瞩目的主要趋势之一，今年国内有3大电商纷纷办起直播盛会，除了串连线下线上推限定优惠商品，还要拼卡司阵容，精彩热闹程度不输跨年。
天猫双11晚会「猫晚」今年迈入第3年，去年请来「黑寡妇」史嘉蕾乔韩森助阵，让活动气氛嗨爆，此次又有哪位国际大咖登场，令人备感好奇，根据阿里巴巴公布内容，今年将于11月10日晚间在上海登场，由去年艾美奖得主、超级杯及奥斯卡颁奖典礼制作人大卫・希尔（David Hill）再度担当总导演，受邀参与的明星有章子怡、莫文蔚、吴亦凡等大咖艺人，另外还有确定的美国歌手法瑞尔．威廉姆斯，将与其他好莱坞巨星、体育明星等一同狂欢。
阿里巴巴观察，猫晚自2015年首次举办后，当年在电视和网路同步直播，收视率夺冠，2016年收视率也拿下同时段第一。随着双11购物越来越盛大，电商办活动不再局限祭出折扣优惠，而是更进一步把商品、行销、消费、娱乐结合在一起，创造新购物体验乐趣，同时炒热双11购物节氛围，国内的momo购物网、PChome24h购物、Yahoo奇摩今年也有同样作法。
momo整合旗下网路购物、电视购物、APP、FB粉丝团与LINE官方帐号，去年双11首办直播晚会，在网路、手机、社群跨萤即时连线同步实况播出后，运用网路红人、购物专家及展演，使得购物网双11档期业绩增长1倍，达新台币6.7亿元；加上电视购物及型录购物，则是创下超过新台币8亿元业绩。
▲momo购物网再度举办直播盛会，不过今年创新把直播地点移师至台北信义商圈，最后再拉回摄影棚内，而当天将有多位明星及网红接力直播销售。（图／momo提供）
延续去年热度，momo今年推出O2O线下+线上直播盛会，并且从棚内走到户外，11月11日上午11时至晚间21时，将有李维维、朱芯仪、林进、刘书宏等11位艺人与网红，在台北市信义区香堤大道广场轮番上阵，与现场民众大玩互动；当日晚间21时至22时，再拉回摄影棚，由艺人及网红与购物专家联合销售优惠商品，预估参与直播盛会的人数将可较去年成长约2倍。
Yahoo奇摩迎战双11，串连旗下3大电商平台及Yahoo TV首次举办「双11疯购物A好康」狂欢夜，将于11月9日晚间9时推出，由沈玉琳率领林进、小A辣等网红PK综艺大哥吴宗宪、曾国城，帮网友争取千万好康福利。PChome24h购物则是斥资千万打造「双11 PChome来了－巨星之夜」，将于11月10日晚间9时盛大登场，卡司阵容包括泫雅、罗志祥、恺乐、丁当、艾怡良和黄明志，国内外6位歌手轮番上阵表演之外，在3小时节目中还将大手笔送出百万红包，透过「消费+娱乐」、「多萤+跨屏」模式，让消费者随看即买。
▲PChome24h购物主打欢庆11周年庆，今年首度重金打造「巨星之夜」，串联电视台、网购平台、社群平台及影音平台，多萤跨屏同步直播，带来娱乐式购物体验。（图／PChome24h购物提供）
电商双11拼战，要一次冲高第4季业绩，彼此都有不能输的压力，除了各自展现新零售打通线上线下的成果，为了拉抬买气，还要透过许多不同方式提升购物体验，借由边看边买、直播视频以及明星艺人、网络红人、达人等助阵，让消费者对于11月11日这一天更有感。