天猫双11晚会联手浙江卫视直播　跨屏挑战互联网娱乐

▲去年天猫双11晚会由湖南卫视直播，今年则是改与浙江卫视联手。（图／取自天猫微博）

记者洪菱鞠／综合报导阿里巴巴集团布局全球化，去年开始，不仅把年度购物盛事11.11（双11）升级为｢全球狂欢节｣，吸引5万多个品牌和商家共同参与，包括来自25个国家的多个国际品牌，天猫还首度与湖南卫视联手直播｢双11春晚｣，而今年则是与浙江卫视合作，将尝试品牌与节目深度结合，其中｢跨屏进店、即时互动｣也将重构营销的新玩法。去年天猫首推双11春晚，把购物节变成互动娱乐盛会，数据显示，2015年晚会的收视率稳居大陆所有同时段节目的榜首，近亿观众观看晚会的直播与转播，仅优酷平台的总播放量就超过3,000万人次。短短3个半小时中，共有逾千万名消费者参与｢摇一摇｣互动。而现场多屏互动效果显著，例如郭采洁仅在晚会上出现3分钟，其代言的韩束品牌店铺即大增20万用户浏览量。而双11起源于2009年的24小时网上购物推广活动，当时仅27家店家参与，随着阿里巴巴全球化的步伐，如今已成中国年度购物盛事，从一个平台的网购活动升级为｢全球狂欢节｣，去年共同参与的品牌和商家超过5万多个，统计2015年的销售情形，通过支付宝结算的商品成交额达到人民币912亿元（新台币约4,318亿元），高于同年美国黑色星期五和网路星期一产生的销售额总和，当日的买家、卖家来自全球232个国家及地区。针对今年的双11晚会，天猫预告将集结更多顶尖娱乐资源，引入更加国际化的运作、更为创新的互动。「2016天猫11.11狂欢夜」总策划、阿里鱼总经理应宏表示，今年不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还会加强互动体验，让手机＋电视＋直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想像极致，晚会广告的收入利润，将以红包的形式回馈消费者。