双11疯晚会 电商巨头卡位赛
双十一晚会成为购物狂欢盛宴的标配，电商巨头的战火蔓延到卫视频道。（新华社资料照片）
今年的双11，大陆电商平台疯办晚会，天猫联合湖南卫视、东方卫视、浙江卫视。苏宁易购联合浙江卫视、北京卫视。两大巨头办了四场晚会，电商平台打造双11晚会俨然成为新标配。
从电商晚会上看到，越来越多互联网公司、电商平台、卫视频道卷入到双11购物节中。这个因网购而出现的节日，逐渐成为各大电商平台联合电视台、视频网站「秀肌肉」的大日子。
据自媒体《科技未来嗅》报导，天猫除了联合最会「玩娱乐」的湖南卫视，明星也邀请不少。据说，舞台上还有4000余台灯光的设计、3400平方公尺舞台效果。不少网友揶揄说，这到底是电商晚会，还是明星演唱会呢？
就晚会形式而言，天猫的双11晚会主打「国际范」和「黑科技」，以行业领先的技术手段，彰显晚会的品质感。苏宁则重推多屏、多场景的直播互动，电商晚会、带货直播双线并行，达成强而有效的链路转换。
苏宁造全场景直播体系
在10月26日的双11发布会上，苏宁首次公开对外发布了直播模式，目的打造全场景直播体系，以满足不同人群的购物需求。具体作法则是，两场超级秀登顶，除了融入13场超级买手直播、超200场IP直播、超2000场主题直播、超2000场品牌直播之外，还包括50000场店铺、村播。
有分析指出，对于苏宁而言，这些是多年供应链和全场景布局打下的基石。今年，苏宁全场景零售则进入深度融合互联阶段。其中，自然离不开线上线下通路、会员、流量融合，以及苏宁在社群营销、到家业务等方面的迅速布局。
经历了12年发展的购物狂欢节，其实早已冲破纯电商斗争的范畴，从早期以价格为先的单纯促销活动，到如今已经形成完整链条，俨然一场囊括价格服务、产品品质及至泛娱乐化传播的综合博弈。
除了两大巨头比拚之外，还有诸多入局者。10月31日，快手联手江苏卫视举办「一千零一夜」的晚会，这是9年来，快手首次与传统电视台合作，共同推出的大型晚会。抖音自然不甘示弱，透过两个阶段的专场活动，办起「宠粉节」。
此外，今年拼多多还联合湖南卫视在11月10日打造《拼多多11.11超拼多夜》，而京东将会在11月10日，联合江苏卫视和爱奇艺举办「京东双11直播超级夜」。这场全行业的电商晚会卡位赛，伴随着各大电视台的入场，已经推向最高潮。