“双11”等购物节相继兴起,交易额屡攀新高——借力购物节 激活大消费

11月11日,市民在广州首届城市购物节线实体店购买商品。今年“双11”期间,广州举办首届城市购物节,通过线上线融合,打通生产、分配、流通、消费各个环节,助力扩大内需市场,推动消费升级。 新华社记者 卢汉欣

当前,以“双11”为代表的各类购物节已不仅是社会消费的一次性集中释放,更重要的是为供需联动提供纽带,为新产品、新服务、新业态提供难能可贵的测试机会。借力购物节,顺应消费升级趋势,补齐供需短板,把超大规模市场优势和消费潜力充分激发出来,已成为扩大内需、增强市场活力关键点之一。

总成交规模、单品交易额、商户和品牌参与数量均刷新纪录,刚刚过去的“双11”引领了新一轮消费热潮,不仅反映出我国内需潜力巨大,更折射出消费不断升级的态势

电商促销活动发展成为全社会共同参与的消费节日,以“双11”为代表的各类购物节为观察中国经济发展打开了一扇全新窗口。业内专家表示,借力购物节,顺应消费升级趋势,补齐供需短板,把超大规模市场优势和消费潜力充分激发出来,是扩大内需、增强市场活力的关键,也是加快构建双循环新发展格局的必然要求。

见证中国经济活力

近年来,“双11”“618”“818”等购物节相继兴起,参与群体不断壮大,交易额屡攀新高,其动力来自我国经济蓬勃发展。“购物节从无到有、从小到大,得益于居民收入水平持续提高,线上消费能力不断增强。”中国贸促会研究院院长、研究员赵萍表示,我国人均可支配收入一直呈现逐年升高态势,特别是党的十八大以来,人均可支配收入基本保持与GDP同步增长,这为线上消费高增长奠定了坚实的购买力基础。

同时,网民规模持续扩大,进一步夯实了线上消费的社会基础。目前,我国网民人数已超过9亿人,互联网渗透率高达64.5%,其中八成网民是线上消费者新冠肺炎疫情则进一步强化了居民线上消费习惯,网民的消费规模、消费频次显著提高。

数字经济蓬勃发展,线上新业态快速迭代及高效的物流快递服务提升了购物体验。赵萍表示,经过十几年的发展,电商平台销售的商品和服务不断拓展,大大丰富了消费者的选择。同时,利用新一代信息技术,各大电商平台能够不断创新促销方式和消费场景,实现售前精准推送,并持续提升仓库发货、快递中转和末端配送等方面的管理能力,极大提高了消费者的消费意愿和消费新鲜感

此外,城乡消费市场梯度发展也提供了持久的增长动力。长期以来,我国城乡消费市场呈现梯度发展格局,进一步拉长了商品和服务消费的生命周期,为电子商务新业态拓宽了成长空间,也使得购物节消费热点城市呈现出从东到西的持续发展态势,为购物节每年销售额创新高提供了强有力的支持。

助力扩内需促消费

“双11”等购物节的意义已经不仅是社会消费的一次性集中释放,更重要的是为供需联动提供纽带,为新产品、新服务、新业态提供难能可贵的测试机会。“‘双11’已从以传统打折促销为主的‘人造节’转变为行业创新发展的重要风向标。”赵萍说。

通过各类购物节涌现出的新业态新模式,给消费者带来了别具一格的新体验,也为企业打开了一片广阔蓝海。例如,直播带货给消费者带来了实惠和便利,并盘活了万亿元农村消费市场;智能机器人分拣、自动化流水线出库等物流服务让用户消费体验更加优化,消费意愿持续增强。同时,在各类购物节的消费时点上,各行各业加速线上线下融合,传统生产组织模式及产业链供应链、价值链不断被重构。

“尤其是在疫情之下,各类购物节通过其在产业链供应链以及区域发展方面的作用,把消费对经济的提振效应发挥到了最大。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示,为帮助受疫情影响较大的产业带寻找新的商机,快速“补血”,天猫聚划算“双11”推出“卖空行动,一起挺你”产业带专场活动,带动全国2000个产业带120万户商家参与,有105个产业带成交额破亿元。

凭借快速整合生产、物流、销售等优势,购物节还能迅速打通城乡产销对接通道,解决农产品进城、工业品下乡难题,在促进农民增收的同时,进一步释放下沉市场消费潜力。例如,“双11”期间,苏宁推出5万多场“村播”“厂播”,增加中小商家曝光率购买率,打造更多县镇“爆款”。同时,通过源头直采、产地直卖等方式,简化中间环节,畅通下沉市场和上行市场渠道

经济增长添动力

“经过10多年发展,‘双11’购物节已经成为衡量我国消费市场的晴雨表,能够反映出当前及今后一个阶段消费市场的走势。疫情之下,这个晴雨表的作用更为重要。”赵萍表示,今年“双11”销售额再创新高,表明我国消费市场韧性强、潜力大,给市场吃下了定心丸。

专家认为,借“双11”这股“东风”进一步弥补供给和需求层面的短板,将成为未来满足消费升级、保持我国消费稳定增长的关键,也是加快构建新发展格局的必然要求。

从供给层面看,进口商品和服务供给、线上服务供给仍有很大提升空间。受疫情全球大流行影响,境外消费转为境内消费,“双11”期间进口商品销售持续走高。同时,随着服务业数字化进程不断推进,线上服务消费也迎来了新的历史机遇。但是,由于供给能力不足及线上服务消费起步晚等原因,目前我国进口商品和服务在规模和质量上并未满足需求,线上服务消费还不到线上消费的20%,占比过低。

“我们要继续打开国门搞建设,立足超大规模国内市场和巨大内需潜力,积极鼓励进口国内消费者需要的优质产品,满足人民对美好生活的向往。同时,大力发展跨境电子商务等新业态,畅通进口渠道。”赵萍表示,要进一步增强线上服务供给能力,优化供给方式,加快推进服务业数字化、信息化和智能化发展进程,为消费者购买服务和享受服务提供足够的便利。

从需求层面看,居民收入水平不一、区域发展不平衡以及城乡间有差距等问题,在客观上制约了消费潜力的进一步释放。这就要通过增加就业、加大财政转移支付力度、提高中低收入群体收入来提升居民消费意愿;还要通过进一步加大农村互联网基础设施投入、打造智慧物流体系以填平城乡之间电子商务的数字鸿沟,进而充分激活下沉市场的消费潜力,为我国经济复苏增长积蓄后劲。(记者 李华林)