成交额大于美国购物节2倍！阿里巴巴估2018「双11」创新纪录
阿里巴巴集团将大陆双11「光棍节」改造成全球狂欢节，吸引数千家零售商以及数亿全球的消费者；如今许多店商代营运商也争相加入这场大战，实体店面更是比以往还要多。集团董事长马云先前宣布将退位给张勇后，这也将是马云最后一次以董事长主席身分出席双11盛典。
双11之所以称作光棍节，是因为大陆对单身者称作光棍，而双11也代表4个孤身的人。当马云计划创建线上交易平台时，想起美国黑色星期五的优惠模式，因此也打算以一个节日展开购物促销活动，最后他选择双11为优惠日，想鼓励单身者可以尽兴地购物来犒赏自己。
虽然阿里巴巴是打造双11购物节的先锋，不过许多竞争者也同样在这天提供促销，包含京东集团、唯品会和其他电商公司等；尽管这场盛典是以大陆为主导，不过阿里巴巴也尝试向全球扩大市场，希冀他国品牌能够进入大陆销售商品，此外，集团也积极推广英文网站，希望抢下海外商机。
双11虽然是以美国的假日购物狂欢节为发想，不过却只有短短24小时进行促销，美国则是从感恩节开始，经过黑色星期五，再以网购星期一结束，整整长达5天，但是，根据资料显示，阿里巴巴在双11这天的成交额远远超过美国购物节两倍以上，去年的成交额是人民币1682亿元（约新台币7494亿元），较前年同期相比增长39%，这相当于一些欧洲小国的国内生产总值。
近期中国股市的低迷和进口关税的增长是否会抑制消费者的购买欲望，还有待观察，不过阿里巴巴预估，2018年双11成交额将创下史上最高纪录，他们研拟「新零售」计划，打算为传统零售商提供新技术，使它们成为网路消费者的配送中心，也加快投资大型商场、便利商店以及外卖服务，让任何通过支付宝结帐的交易都成为双11的成绩。
▼阿里巴巴马云。（图／路透社）