“双11”又提前了!或与传统“金九银十”合拍

国庆中秋八天长假,各大电商动作频频,苏宁易购节前突发公告提前启动“双11”大促,拉开今年“双11”大幕专家预计,“双11”大促以后还会提前,逐步实现与传统销售的“金九银十”合拍。

在中秋和十一黄金周前夕,9月28日,苏宁易购突发公告,在电商行业扔下一颗“重磅炸弹”。公告称,苏宁易购于9月28日提前正式启动2020年“双11”大促,并将9月28日-10月8日的国庆双节定为“双11”大促开启,出台50亿补贴额度释放、全品类补贴、投入一亿件超低热销爆款、价保延长至11月12日等政策,提前打响补贴战。

无独有偶,“金九银十”下半年行业旺季已经到了,在双节来临之际,拼多多也迎来下半年第一个S级别大促活动——五周年庆典,活动时间是9月27日—10月20日,整整24天,正好涵盖了消费者的购物周期,与苏宁易购此举可谓“不谋而合”。

对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,苏宁易购此举应该来说是开了先例,可谓有史以来提前启动“双11”最早的一次。莫岱青表示,此前淘宝、抖音、京东天猫、拼多多等各大电商已经纷纷发布“双11”招商规则,双节后“双11”也即将启动,竞争加剧。因此,苏宁易购此举在一定程度上可实现与天猫、京东、拼多多的“错峰”对抗,错时促销试图取得意想不到的成效。苏宁易购通过提前出击双11大促期间的方式,占据有利位置,“抢跑”实现“卡位”。

“‘双11’活动以后还会提前,逐步实现与传统销售的‘金九银十’合拍,主要是因为双十一促销的影响力,另外疫情影响一些企业年度销售指标商家希望能通过将‘双11’提前来努力实现。这也预示着电商年度大促全新的‘变数’。”网经社电子商务研究中心主任曹磊指出。

上半年的疫情加快了我国网络购物渗透率快速增长网民对网购的依赖程度非常高。网经社电子商务研究中心特约研究员海南职业技术学院经管学院刘俊斌副教授认为,双节效应,特别是中秋节是我国传统节日的第二大节日,与国庆节重合形成双节效应。很多商家都开展了针对性优惠促销活动,助推销量的增长。另外,物美价廉符合当前消费的趋势。电商平台加大了物美的商品升级,符合网民追求美好生活的需求。

“疫情后的双节人们消费情绪高涨,尤其各大平台均有保价到‘双11’承诺,促销形式跨店满减为主,较以往各种优惠叠加深套路更简单明了,同时各大物流时效保障,消费者更容易冲动下单,也避开接下来‘双11’高峰快递‘堵车’现象。”网经社电子商务研究中心特约研究员吴弥说,今年的疫情人们未能出国购物,在这次双节促销中跨境进口商品表现并未十分突出,或在接下来“双11”中逆势上扬。文/广州日报媒体记者倪明