电商卡位实体零售 双强鼎立

在线上流量红利逐渐消失的背景下，中国互联网巨头如阿里巴巴、京东纷纷提出「新零售」及「无界零售」概念，也使这些原本专营电商平台的企业，逐渐转向布局线下实体门市。随着台湾熟知的高鑫零售与法国量贩企业家乐福各自获电商巨头投资后，大陆的新零售业态也形成「阿里苏宁系」、「腾讯京东系」双寡头格局。

搜狐报导，上个月底，家乐福中国宣布与大陆互联网巨头腾讯及永辉超市合作，该笔交易也让大陆的零售业加速分化，两大山头的零售战火愈演愈烈。

投资家乐福的腾讯是另家大陆电商平台京东的最大股东，而京东早已和美国沃尔玛（Walmart）合作。此外，「腾讯京东系」旗下还有永辉、永辉入股的成都物流与电商企业红旗连锁，及与红旗性质类似的武汉企业中百集团。

阿里则早一步于去年底入股大润发母公司高鑫零售。此外，阿里与另一家电商平台苏宁易购联手，并持有实体企业联华超市、三江购物、盒马鲜生及新华都股权。双寡头格局形成，意味着线上流量红利已开始触及「天花板」，在线下市场中，巨头们希望能抢到更高的市占率。

报导指出，新零售前期主要驱动力为线上线下流量成本边际化，但随着双寡头触角迅速覆盖愈来愈多不同业态、规模的实体门市，后期则要观察前、后台合作效率能否带来新的营利空间和扩张潜力。

报导还认为，双方均有数据和技术优势，也有足够资本继续扩大其在零售市场的占比。但这意味着，阿里苏宁系、腾讯京东系在继续扩张各自的零售版图之际，从原材料到加工运输等一系列关键环节，双寡头都会筑起一道供应链壁垒。

同时，本次阿里另辟战线，将新零售领域拓展至家居零售，成为大陆家居龙头企业居然之家第2大股东，业内认为，或将引发阿里苏宁系与腾讯京东系的新烽火。