《电子商务》双11报捷 网家11月营收首见5字头新高

网家(8044)公布11月营收，单月合并营收首次站上50亿元，达52.63亿元，年成长12.2％，创历年单月新高；累计前11月合并营收为397亿元，去成长12.7％，已超越去年全年营收。公司指出，旗下PChome 24h购物双11档期业绩强劲挹注，及子公司露天拍卖、商店街、Pi拍钱包营运加持，结合创新营销、流行趋势、市场洞察、深入在地等多元面向，抢得先机冲刺整体业绩。

PChome 24h购物在活动期间(11/1~11/11)，美妆商品销量年增率高达2倍、3C通讯、家电、户外商品销量亦有1.5倍佳绩；携手九大行动支付打造便利金流服务，促使全档期行动支付订单数较去年同期增长近2倍。

此外，积极布局异业结盟策略，扩大销售战线至线下场景，首次横跨电信、百货、餐饮、人文展览等场域，打造历年规模最大的实体活动，更结合连续四年举办的国际级电商盛宴，透过创新O2O消费体验，刺激全站新客比例攀升50％。

迎接双12档期，PChome 24h购物推出「1212绝不放过」购物盛典，精选十大会场，最低下杀1折起，主打全站回馈破亿等优惠。同时今天也公布「双12十大必买推荐清单」，为消费者统整下半年热销商品，PChome 24h购物指出，今年下半年进入后疫情时代，宅经济热度持续延烧，不少黑马商品纷纷抢进排行榜。前五名必买商品中，日用品、食品保健、生活抗菌即攻占三个名次，居家生活品需求畅旺。而今年消费者生活型态转变，许多人开始重视生活品质，刺激宠爱商机崛起，其中真无线蓝牙耳机销售持续飙升，拿下年度必买榜首。