电商双11大战 多位百万刷手现身

电商双11大车拚

双11大战11日凌晨正式短兵相接，各大电商暖身庆及热身活动纷纷开出亮眼业绩，预告今年双11档期买气即将大喷发。momo富邦媒双11开跑后首周人流增40％，买气最旺前三大品项买气相较平日增加1.5倍至4倍不等。Yahoo奇摩购物首波业绩双位数成长，整体品类业绩最高翻倍涨。PChome主力3C商品首五日销售业绩成长25％～60％不等。就连先享后付平台AFTEE在暖身庆期间订单量亦有近4成的弹跳幅度。

根据Google最新发布《2024台湾年终购物季消费者洞察报告》指出，台湾电商市场近年剧烈变化，疫情带来的网购热潮逐渐消退，品牌主及零售业者如何抓住年终购物季商机，成为致胜关键。来自双11、双12，穿插欧美热度最高的黑五及网购星期一，一路延续到圣诞节甚至1月下旬的农历新年前，形成超过三个月的购物马拉松，尤以双11档期买气最可观。

momo统计双11首周（11月1日～11月7日）全站累积出现数十位百万元刷手，相较平日成长幅度最高脸部保养增4倍、大型家电成长2倍、智慧型手机增1.5倍。

黄金飙涨，具保值的黄金钻饰夯卖，带动各大电商平台金饰买气飙高，Yahoo奇摩购物统计，今年金条销量冲进排行榜，较易入手的「金豆」订单量增6倍。

值得一提的是，统一收购Yahoo台湾电商业务后，Yahoo奇摩购物也与7-ELEVEN在今年双11展开合作，开放OPENPOINT APP会员专属优惠、OPENPOINT会员点数放大50倍。Yahoo奇摩购物电子商务行销部资深总监赖美均表示，数位经济迅速成长，无缝整合的消费场景已成为未来关键成长动力，Yahoo奇摩购物正积极串连统一集团旗下品牌与资源、整合双方线上线下行销资源，扩大免运合作规模，预期为Yahoo平台带来2成新客。