东森购物网双11业绩创新高 今年出现5位千万刷手

东森购物网双11业绩创新高，全通路已破15亿元。今年更出现5位千万刷手。（图／东森购物提供)

电商平台「双11购物节」开打，东森购物网11日公布双11单日业绩开出红盘，较去年双11业绩成长近3成，统计双11档期从1日至11日18:00为止，东森购物网全通路业绩突破15亿元。

东森国际（2614）旗下转投资东森购物网1~10月累计合并营收(含草莓网、熊妈妈买菜网)达230.2亿元，年增率17.1％，累计合并税后净利14.4亿元，年增28.5％，每股税后纯益 (EPS) 达14.13元，较去年同期增加3.13元，已经超越2020全年EPS14.11元，再刷新历史新高。

今年1~10月东森购物网业绩稳定成长，除了受惠于疫情带动线上销售增长，主要还是因东森购物网以多元通路并进模式稳定经营，并持续开发壮大自营商品及电子商务EC通路，挹注获利。

为刺激买气，东森购物网自2018年8月起发放东森币，截至目前已发放190亿枚，是凝聚会员回购的最佳利器。欢庆双11，看准双11、双12档期有政府五倍券加持，东森购物网业绩可挑战再创新高。

双11购物节，东森购物网今年祭出抽奖、东森币回馈等活动，刺激买气，11日更推出限定加码LINE回馈11％，并大方撒出35万份红包让消费者免费领取，成功助攻网路平台业绩，较平日成长10倍以上。

其中更出现5位千万刷手专抢Apple产品，下单第1名的会员抢购Apple 3C商品总额超过 2680 万元，其中一人锁定 iPhone下单超过 350支手机。进一步观察整体消费群族轮廓，女性76%、男性24%，其中以北部会员占大宗，50～59岁为消费主力。

东森购物网整理「双11」20大热销商品排行，在销售件数表现上，以3C家电、住宿券及卫生纸最为热销，Apple AirPods Pro搭配无线充电盒荣登销售冠军，其次为老爷酒店集团联合住宿券，因在网路推出直播价2899元，卖得比在旅展还便宜，还加码line及礼物卡回馈，引起消费者抢购，平均每位消费者下单都买四组以上。

另外Apple iPad Air、Apple AirPods Pro及OPPO 智慧手机都在十大热销商品中。热销商品还有卫生纸，包含倍洁雅、舒洁、春风都有特价，引起消费者抢购。自然美积雪草焕活全能超值组在双11推出加1元多1组，因此也挤进20大热销产品中，前20大商品就贡献超过1亿元业绩。

双11档期热卖，从11月热销品项来观察民众需求，除了3C商品热卖，随着时序入冬，疫情逐步解封，前20大热销商品中，保暖衣物及机能运动衣，例如石墨烯塑身裤、保暖的绒毛衣，甚至冬天保暖的黑糖姜茶都成为异军突起的黑马品项，另外消费者持续注重「健康」概念的保健食品及常年热销的美妆保养品，也有许多消费者都趁着双11下杀优惠抢购入手。