NOVA情报志／网红网美大拼场　「直播APP」大PK！

图、文／NOVA情报志

因为科技进步所产生的变化，有些是产业巨头蓄意推动的结果，例如行动支付；不过也有一些始料未及的新市场、新产业在无心插柳的情况下突然异军突起，变成一门大生意。这一两年APP热潮逐渐退烧，回归到基本的需求与应用，除了Google、脸书与LINE等网路巨头的APP以外，只有手游和直播APP还能维持成长的动力，而且看来还会持续成长。

最早的直播主要是用来直播游戏实况或是出门旅游时的美景与活动，开直播的人比较像是扮演「旁白」的角色，直播的是「景」或是「物」。不过自从前年艺人黄立成创办「17直播」平台，并让直播主可以分享收入，直播的热度立刻加温，而且直播的重点也开始变成主播自己，也就是「人」才是主角。一夕之间，直播平台上相当于多出了一大堆的「个人电视台」，每个人都无所不用其极的想要吸引直播观众的眼球注意力。

在经历「17直播」因为出现色情内容而被iTunes和Google Play下架的风波，如今直播平台都必须具备审核与检举的机制，才能上架。不过在大家潜意识中喜欢窥视陌生人的刺激下，直播的流量与商机越来越大，这些个人主播们的收入也比一般上班族好太多，于是吸引了更多的直播平台APP投入市场。我们就来检视这些当红的直播APP，看看他们如何变身为手机里的表演派对。

APP名称：17直播平台：Android、iOS评价：4.5

虽然直播在大陆蔚为风行，但是在台湾真正掀起个人直播热潮的，还是由艺人黄立成在2015年中创办的「17直播」，上线初期由于号召不少艺人与小模加入行列，迅速打开知名度。加上后来因裸露与色情问题闹上新闻版面，更使得「17直播」声名大噪。「17直播」一开始就打出内容有价、收益分润诉求，希望使用者多多开直播，并能在APP中直接看到自己目前累积的收益。

「17直播」的版面和Instagram风格相近，所以爱用IG贴美照的正妹们很快就可以上手，而且内建美颜相机，直播或是拍照时都可美美入镜。也因为主打的亮点是直播，虽然也可以贴照片，但是使用者打开APP时的动态都会优先显示直播。而在观赏直播时，只要上下滑动，就可以切换看其他人的直播。

直播的营收模式是观众购买点数，再以点数购买虚拟礼物赠送给直播主，如何让观众花点数就是营运关键。「17直播」除了可送礼，还有所谓的「守护骑士」，让玩家们以点数来争夺成为心仪主播「守护骑士」特权。尽管面对众多新直播平台追击，「17直播」声势略有下滑，但热门主播的在线观赏人数依然相当可观。

APP名称：Up直播平台：Android、iOS评价：4

来自对岸的「Up直播」是去年中才在台上线的直播平台，诉求是「直播全世界」，顾名思义，网罗了来自台湾、大陆、香港、日本、韩国与越南等地的主播，所以不论是主播们的国籍、所在地与语言都很多元，甚至连推荐主播的方式也依照语言排列（不过有些主播会挂羊头卖狗肉，明明出现在英语频道，但还是讲国语就是了），甚至还内建语音与文字翻译功能（需付费），所以想要在直播中体验异国风情的话，是个不错的选择。

「Up直播」介面很简单，除了中间直播功能以外，左边是浏览各主播频道，右边是自己的帐号状况与设定。但是虚拟礼物倒是令人眼花缭乱，且如果有粉丝送主播大礼（例如私人飞机），动画与音效也很夸张。另外，「Up直播」的活动也很多，例如送主播彩蛋（保证爆出礼物价高于彩蛋价），或是玩家可以拿自己的点数去下注以赢取更多点数等。

「Up直播」里面的主播类型差异很大，除了传统闲聊型主播，唱歌、甚至变魔术的表演型也不少。但国语以外的主播数量不是太多，显然实际活跃的主播还是以华人为主。整体来说，有不错的娱乐性，但是主播的素质落差较大，所以刚开始玩「Up直播」，要追踪喜欢的主播得花一点时间筛选。

APP名称：Live.me直播平台：Android、iOS评价：4.5

「Live.me直播」是对岸著名的「猎豹移动」旗下直播平台，一开始就直取海外市场，去年四月在美国上线（而且冲到社交类下载前五名）， 跟着八月在台湾推出繁体中文版上线，虽然上线未满一年，但全球累计下载量已突破千万，成为近来成长最快、最活跃的直播平台。由于是从海外起步，所以「Live.me直播」的主播和用户比起「Up直播」更国际化，涵盖了几十个国家与地区。

坦白说，若单以使用者介面或是功能，「Live.me直播」都不是最突出，甚至有点平淡，较特别的只有内建15秒录影功能。不过却拥有最多元的直播内容，或许是因为从海外市场出发，对于色情特别敏感，所以强化严格的机器与人工双重监管机制，或许因为如此，相较于其他直播平台清一色的火辣正妹，「Live.me直播」有更多不同风貌的直播内容，比较像是真人实境秀，不只是坐在镜头前闲聊天，而且表演型的主播比例还不少。

「Live.me直播」里的表演以唱歌最大宗，甚至还举办了歌神争霸战，并将主播送上2017台北跨年舞台，话题性十足。相对之下，「Live.me直播」里的直播都是比较「正常」表演，不必担心看直播时被家人看见不雅画面，且也会惊讶有表演天分的素人还真不少哩！

APP名称：MeMe直播平台：Android、iOS评价：3.5

「MeMe直播」去年九月才在台上线，也是来自对岸的直播平台，背后有中国最大的移动直播平台「映客直播」的投资与技术支援，虽然不像「Live.me直播」找明星代言吸引市场关注，不过「MeMe直播」花了不少功夫在主播的培养与征选上，而且未来也计划进军海外市场。「MeMe直播」在台湾是由LINE台湾前总经理陶韵智负责营运，对本地市场有一定的了解。

但或许是产品上线时间尚短，「MeMe直播」目前还看不到什么太创新功能，与其他平台相比，功能和介面上都显得有点阳春。事实上，「MeMe直播」的主画面和「Up直播」实在非常相似，但是不管是下载量或是人气都离「Up直播」还有一段不小的差距，这也直接反应在上线观赏人数上，同样以最夯的主播来比较，「MeMe直播」的观看人数还有不小的进步空间，而观赏人气的高低，又会直接影响到主播的收入与投入意愿。

另外，有别于前三个直播平台都能以电子邮件地址注册帐号，「MeMe直播」不能以email登入，只能用Facebook、Instagram、手机号码与WeChat登入，虽然有游客模式，不过实用性不高。在众多直播平台激烈的竞争下，「MeMe直播」需要更有特色的功能与玩法，才能与其他平台做出区隔。

APP名称：浪Live平台：Android、iOS评价：4.5

「浪Live」是这几个直播平台中，最晚上线的，一直到去年十月才在台上架，由来自香港的骏明数位科技推出。不论是平台本身的功能，或是主播的阵容，「浪Live」都让人有耳目一新的感觉，满足了看直播族群最需要的新鲜感，堪称近来人气增加最快的直播平台。

主播部分，不能免俗还是以高颜值的正妹为号召，不过初期也找了一些名人艺人，例如吴若权、张兆志、沈玉琳与吴怡霈等加入，虽然他们不会一直开直播（毕竟不需要靠直播赚钱），但是对于初期的人气拉抬还是有帮助，有了人气才能吸引其他优质的主播进驻。版面的规划上，直接用音乐、男神、女神的频道分类方式，也让使用者能迅速找到自己想看的直播内容。

如果自己追踪的主播未上线开播，或是自己错过了之前的直播，只要点主播的个人页面，就可以看到之前直播的重播，仿佛是主播的个人电视台，可以拉近与铁粉的距离。而为了鼓励消费，除了收礼的主播有排行榜，送礼的粉丝也有富豪榜，满足个人的虚荣心。与其他几个平台相比，「浪Live」有比较多不一样的元素，相当有吸引力。

「结语」这些APP直播平台功能各异、介面也有高下之分，但真正影响成败的，还是这些网红与网美，道理就跟我们看电视时，会在意女主角是谁，但却不会太在意节目在哪个频道播出是一样的道理啰。