618購物節 蘋果降價參戰

大陆消费盛事电商平台618购物节开跑，苹果加入战局，旗下产品大降价，其中高端的iPhone 15系列各平台上降价人民币1,400元至2,400元不等，最大降幅达两成，显示销量承压的苹果正加入价格战。分析认为，苹果从未在大陆市场如此大幅度降价，此次降价会是重要转折点。

被视为苹果官方直营通路的天猫苹果旗舰店推出限时优惠，20日晚8时至28日，iPhone 15系列开始降价促销，其中最新款iPhone 15 ProMax可优惠人民币2,050元。

具体而言，iPhone 15领券后降价为人民币4,599元起，优惠便宜1,400元；iPhone 15 Pro券后价为6,099元起，优惠1,900元；iPhone 15 ProMax则优惠最多，达到2,050元，售价7,949元起。

另外，在京东Apple授权店的活动页面上，iPhone 15活动价为人民币4,699元起，这也是苹果加入电商平台以来，极为罕见的天猫旗舰店降价幅度高于授权店。

而在拼多多「百亿补贴」下，iPhone15标准版（128G）起售价已下探至人民币4,498元，iPhone 15 Plus低至人民币5,358元，iPhone 15 Pro下探至人民币5,798元，iPhone 15 Pro Max则降至人民币7,548元，价格更低。

除了手机外，苹果Apple Watch Series 9、iPad系列、MacBook Air以及AirPods等产品价格也下调。

值得注意的是，自2023年10月至今，苹果频繁对新品iPhone 15系列进行促销，除官网直营通路之外，其他通路价格或还将进一步下跌。上述可知苹果促销变频繁。

每日经济新闻报导，Canalys高级分析师朱嘉弢表示，苹果频繁降价的策略今年应该会延续，但不至于常态化。他指出，苹果相比于去年的销量来说是下跌的，所以目前存在销售压力，当前苹果的库存情况应是相对偏高的（并非不健康），所以促销降价是符合预期的。

市调机构IDC数据显示，今年第1季，iPhone在中国市场出货量较去年同期下滑近7%，排名从上季的第一跌至第四。