618购物节 iPhone秒卖破亿人民币

2021年京东618开门红

大陆标志性电商购物节「618」活动6月1日正式开跑，创造该节日的电商巨头京东喜迎开门红，平台多种不同商品销售额大增数十倍，指标商品手机引爆「剁手潮」，iPhone在5秒内成交额就突破人民币（下同）亿元，家电饮食等商品的销售情况，则反映出当地的消费升级。

京东港股1日股价全天走强，收盘涨2.27％报297.8港元。阿里巴巴港股1日同样开高走高，收盘涨3.41％报218.2港元。美股方面，大陆电商巨头股价同样亮眼，京东1日盘前涨逾3％、阿里巴巴盘前涨逾4.5％，拼多多一度涨逾5％。

本次京东「618」活动的预售期从5月24日开始，正式销售则从1日0时展开。根据京东1日公布初期战报，截至0时15分，多款商品成交额大翻数倍，主要手机品牌苹果、小米短时间成交额均突破亿元。

电商购物节同样是观察大陆消费习惯的重要指标。近年电商主打的新潮品类产品大受欢迎，饮品方面，燕麦奶、咖啡液、果酒等新兴品类成交额均年增逾15倍。3C用品也走向个性化、细分市场，设计师电脑品类成交额成长260％，游戏手机15分钟的成交额就年增3倍。

家电消费方面，有往高档商品靠拢现象，截至0时15分，分区洗衣机成交额增长20倍，8千元以上的高档空调成交额成长230％。截至1日前1小时，游戏电视成交额成长逾5倍，80英吋以上的电视成交额逾三倍。

最受关注的手机战场呈现多雄厮杀，京东数据显示，截至1日9时，销售额前三的手机品牌分别是小米、苹果、realme。

小米在1日也公布自家平台销售表现，平台支付金额突破5亿、10亿、15亿元分别用了3分50秒、17分10秒、49分52秒。

阿里旗下天猫方面，1日首小时同样缴出亮眼成绩，期间88VIP用户的消费额年增达221％，且天猫此次拿出25万品牌、1,300万商品的庞大阵容，是历年参与品牌最多的一次，瞄准会员用户、高阶消费市场的潜力。

物流是电商业者另一大角力战场，京东指出，旗下智慧快递车仅用4分钟，便将「618」首单商品送至江苏常熟的用户手中。天猫则公布，1日快递下乡单量超过1千万，在大陆345个城市实现「半日达」的速度。