618购物节 苹果3分钟内卖破亿元

「618年中购物节」是京东的年度重点活动，其与阿里巴巴旗下天猫的竞争，被称为电商界「猫狗大战」。图／新华社

为促进消费买气，中国大陆电商平台「二哥」京东打造「618年中购物节」，力抗电商「一哥」阿里巴巴系的「双11」。6月1日是活动首日，第一个小时京东与天猫业绩均超越去年同期，其中苹果、耐吉（Nike）等美国品牌商品依然热销，未受中美贸易战影响。

华尔街见闻1日报导，「618年中购物节」是京东的年度重点活动，其与阿里巴巴旗下天猫的竞争，被称为电商界「猫狗大战」。在「618」促销活动首日，京东1小时内即销售1,700万件商品，年增高达83％。据订单量统计，手机、空调、智慧电视分别位居品项排行榜前三名。

另一方面，天猫至1日11时23分，成交额已超越去年6月1日全天业绩，表现同样亮眼。尤其在第一小时内，天猫就先后达成了苹果、美的、耐吉、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、爱迪达（Adidas）、小米等一连串商品的成交额破人民币（下同）亿元。其中，苹果品牌产品在短短的2分45秒成交额就突破亿元，美的和耐吉双双在4分钟成交破亿元。

另据封面新闻报导，稍早前，京东零售集团轮值执行长徐雷就表示有90％以上的核心品牌，会在京东618上发布数百万份新品，还将联合百万实体店面共襄盛举。天猫方面，阿里营销事业平台总经理刘博为今年天猫「618」定调，声称2019年将投入更大的资源打造规模更大的「618」，规模将达到2018年的双11」。

报导指出，随着大陆消费市场持续扩大、消费水准不断提高，数据显示，北京、上海、广州为1日购买力最强的前三名城市。在此次「618」大战中，高级商品取得了亮眼的成绩，创新型商品更成为「黑马」，广受消费者喜爱。

报导指出，京东日前发布财报，今年首季京东净营收为1,210.8亿元，年增20.9％，增速为近年来新低。其中，净服务收入达到124亿元，年增44％；线上零售净收入为1,087亿元，年增18.8％。