屏东蔬果也能精品化 走入上海贵妇超市..让台湾农业不再产销失衡

图文/今周刊

芒果柠檬,到今年8月下旬才宣布开卖的屏东落山风洋葱,去年至今,全联已屡次和屏东县政府一起推广农产品光是产能过剩滞销的洋葱,全联就包办1千吨国产洋葱,大大纾解农民的痛楚;屏东县是农业大县,和生鲜超市龙头合作不令人意外,但鲜少人注意到,两者关系之紧密,甚至以合资,成立12人小公司,要缔造官民一起拚农业的典范

产地与消费者脱钩屏东县积极寻找合作「潘县长(屏东县长潘孟安)上任后,开始进行筹备,希望把屏东农渔畜产品有效向外推广。」屏东县农业处处长黄国荣说。

「前面两年,我们挨家挨户拜访农民,去了解屏东县农业发展最需要什么帮助?」屏东农产生态的屏东县工策总干事徐文莉说。以凤梨为例,去年外销量约2万7000公吨,屏东就占约三分之二,而台湾向来以地域作为农产品牌,倘若能进一步维护品牌,价格就有调升空间。

屏东县政府决定成立农产运销公司,希望找民间企业一起来,此时的全联也想要提升生鲜品质,寻求稳定的供货商,双方一拍即合。

全联一确立生鲜营运发展方向后,三年来陆续大笔投资生鲜处理厂、物流等基础设备。2017年2月,「台屏农」正式成立。「我们跟其他县市的农产公司哪里不同?就是比较多工作是在终端销售。」徐文莉说,而除了全联等内销通路外,外销更是一大重点。

去年3月,透过水果贸易商华圃农产牵线,台屏农成功把屏东金钻凤梨上架到中国400多间的沃尔玛量贩店;产季前后共销出152个货柜,换算下来将近1000公吨的凤梨卖到中国的沃尔玛。

目前,台屏农负责整合各通路商对于明年农产品的需求量,依照数据跟农民沟通,规画明年预计产出的产量、品规。「各国都在推动农业企业化,像日本、中国要进口水果,重量、甜度规格检验标准等规范,乃至于数量都有要求。农民种植前没有规画的话,就难达到外销标准。」台屏农董事钟纬哲说明,台湾农地分散,更凸显事先规画整合的必要。

2016年底,由前任纽西兰Zespri奇异果公司全球行销总裁陈郁然,担纲负责人的台湾国际农业发展股份有限公司(简称台农发),号称农业国家队,要将台湾的优质农产品外销,但迄今未交出成绩单,加上自己投入种植端,被外界质疑定位不明确、与民争利,引发争议。

做好内销 放眼外销精品凤梨卖进贵妇超市

反观台屏农,不但协助去化洋葱有成,外销也迭有佳绩,继打进中国沃尔玛之后,今年4月,也将屏东凤梨送进上海精品超市「City'Super」上架。台湾贸易中心外贸协会)上海代表处首席代表张企申就观察,台屏农的定位很明确,就是要推广行销农产品。

「要在产区说服农民,这个最难。农民会说我爸爸都这样种,或是将临界点的品规也放进去,造成品质问题。所以我们产地人员从检验到甜度、出货都要管理。」钟纬哲说。

近年农产品产销失衡问题受各界关注,香蕉、凤梨到洋葱都面临滞销问题,是否能从市场需求提早反推到产地的种植?由屏东县政府、全联联手的台屏农跨出的这一步,后续能为台湾农业创造多少效益,大家都在看。 (阅读全文…)

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