阿里巴巴盒馬牌商品 賣進美國

阿里巴巴旗下的盒马鲜生超市。 本报系资料库

消息人士表示，阿里巴巴集团自营生鲜及日用品零售连锁店盒马鲜生自有品牌商品在4月初已透过海运方式，从上海洋山港出发运到美国，包括龙口粉丝、麻酱、刀削面等颇具中国特色的「盒马牌」商品已进入美国最大的华人连锁超市─大华超市和北美最大的华人购物网站亚米网站。

界面新闻报导，透过市场调查，盒马选择全球华人分布最多的国家—美国作为此次出海（海外布局）的第一站，出海商品包括盒马在大陆国内销量最高的休闲零食和粮油速食等。

在亚米网站上线第一周，「盒马牌」商品已经在美国东西海岸新品排行榜升至第一名。

盒马推出自有品牌是超市品牌影响力、商品力及长期稳定供应链能力的体现。早在2017年，盒马就开始发力自有品牌，推出了盒马日日鲜、盒马工坊、盒马原标、帝皇鲜等一系列自有品牌商品。

消息人士表示，盒马选择全球华人分布最多的美国作为出海第一站，早就锚定良久。此次盒马牌商品率先在美国的超市上线，试水之后，下一步计划还将陆续进入澳洲、东南亚、日韩等国家。

百联咨询创始人庄帅分析，在大陆国内零售市场格局颇具挑战的当下，海外市场成为新的增长点，盒马希望借助中国供应链能力和成本优势，透过自有品牌在海外市场的销售，来提升业绩和盈利能力，这个方向是可行的。

不过，盒马此举不算是零售商出海，而是自有品牌出海。相较前者，商品或者品牌出海是一种更轻量化的出海方式。如果选择以开实体超市的方式出海，就要面对选址、地方法律法规，以及本地人员招聘、供应链、本地化商品的诸多挑战。