奥佳华双品牌战略见效，保健按摩版块下半年强劲恢复
（原标题：奥佳华双品牌战略见效，保健按摩版块下半年强劲恢复）
奥佳华集团主营业务之保健按摩版块继11月1日“开门红”之后再传捷报，双品牌奥佳华和ihoco轻松伴侣在天猫、京东两大平台合计交出超2.1亿元的销售佳绩，同比增长超100%。全球保健按摩龙头奥佳华集团（002614），在当前加快形成国内大循环为主体，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局的背景下，国内市场双品牌战略已初具态势，高增长得到双十一验证。
近年来，随着“宅经济”、“养生潮”的兴起，保健按摩大众市场增量迅猛。奥佳华集团敏锐地察觉到市场变化，在主品牌OGAWA奥佳华于中高端市场已有建树之余，推出主打都市年轻人群的ihoco轻松伴侣，进军大众市场。新品牌依托奥佳华集团二十余年行业龙头的研发技术、生产制造实力，以高性价比优势，2020年第三季度开始迅速放量，快速补足公司此前低端市场的空白。
奥佳华集团每年在技术研发上每年投入超亿元，在人工智能、机芯技术、按摩手法个性化、物联网大数据等技术应用上，壁垒日渐形成。凭借该优势，OGAWA奥佳华推出主打高端消费群体的旗舰机型“AI按摩机器人”。该产品成为行业内唯一获颁素有中国家电行业“奥斯卡”之称的2020年AWE艾普兰奖“优秀产品奖”，被认为在该领域拥有最高科技水平和最时尚设计。当前，OGAWA奥佳华与ihoco轻松伴侣双管齐下，形成高中低端完整的产品矩阵，进一步提升公司在按摩保健板块的竞争优势。
疫后线上市场恢复速度更快、恢复势能强劲。近年来，直播带货热潮兴起，奥佳华集团利用自身规模及成本控制优势，在保留线下渠道优势的前提下，加大线上平台的推广力度，积极拥抱营销风口。ihoco轻松伴侣通过与顶流主播薇娅等人合作，以直播带货方式快速打开了大众市场的品牌知名度和影响力，线上推广仅一年，全网销售额已近2亿元。OGAWA奥佳华在罗永浩直播间里，更是上演了高价位精品与高销量共存的盛况，打破“直播带货只有中低价位才能走量”的魔咒，引发同行争相热议。淘宝数据显示，第三季度按摩椅/按摩沙发的销售总额排名中，奥佳华集团两大自主品牌在客单价高于市场平均水平的情况下，依然位列前茅，进一步彰显了两大品牌在消费者心中的认可度。
直播带货成了线上渠道的“新增长极”，除此之外，奥佳华集团不仅加大力度推动线上线下联动的新零售模式，还通过实体店直播、短视频、微信朋友圈带货等多种创新营销方式，加强和客户的互动和信息触达，牢牢把握住消费者心智。同时，公司在国内市场积极开拓家居等渠道业务，携手顾家、慕思等加快家居渠道的渗透，全渠道铺开抢占市场份额。
此次“双十一”取得的骄人战绩，离不开富有战斗力的团队。据悉，国内两大自主品牌都建立了专门的线上营销和销售团队，以年轻化、专业化决战电商。线上团队主要由80后、90后员工组成，甚至95后也逐年递增，年轻的血液更富于激情和创造力，除了带来源源不断的向上冲劲之外，更懂线上消费者。
人才是企业持续发展的基石，奥佳华集团一直以来注重人才引进及员工激励。布局中国台湾市场的FUJI品牌连年业务持续成长，主要得益于其本土化团队运营及有效激励机制。借鉴该成功经验，奥佳华集团在全球品牌布局中，重视本土人才引进，不断优化人才结构，有效激发项目管理人员内生动力，打造具有执行力、竞争力的本土化运营团队。正是这些富有经验和战斗力的运营团队，才能在最短的时间内消除2020年疫情影响，并快速反应寻找新销售机会，如疫情控制相对较好的台湾地区和韩国市场，保健按摩版块业务增速较快；北美等疫情控制较弱的地区，因年初开始布局线上销售，第三季度开始线上渠道也有了不错的增长速度，整体国际业务三季度经营效果明显好转。
据奥佳华三季度业绩报告，Q3保健按摩强劲反转，实现24%收入增长，其中按摩椅实现45%单季度增长。按摩椅业务自二季度恢复至持平左右后，三季度线上线下均呈现加速增长，国内国际按摩椅均实现高速增长，成为“双循环”发展的有力践行者。奥佳华集团也将继续乘风破浪，充分发挥技术研发与制造优势，在保健按摩版块持续深耕，满足不同细分市场消费人群的需求，持续领跑大健康赛道！