澳优深耕高端奶粉市场 旗下海普诺凯1897签约朗朗加快品牌升级

3月30日，澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897正式宣布国际著名钢琴家郎朗成为其首位全球形象代言人。澳优方面表示，对儿童健康营养的共同关注促成了此次郎朗与海普诺凯1897的密切合作，这也是出于彼此对行业发展、品牌理念、产品品质等的一致认同。此次携手将推动海普诺凯1897进一步强化在全球高端市场的品牌影响力和号召力，助力品牌战略持续升级。

近日，澳优2019全年业绩公告显示，2019年海普诺凯1897业务单元销售额较2018年增长85.6%，成为澳优增长最快的业务单元。据了解，海普诺凯1897业绩在近几年大幅拉升，业内人士认为，这离不开其精准发力高端的市场战略。

自2013年进入中国后，海普诺凯1897根据消费者不断变化的需求，推出多样化的高端产品组合，包括海普诺凯1897荷致、萃护、孕妇奶粉等多个产品。同时，通过致力于配方奶粉科学营养配比的研究，不断优化营养配方，海普诺凯1897产品受到消费者认可，这也是近年来其实现业绩持续快速增长，在高端奶粉市场份额不断提升的主要原因。

海普诺凯1897全系列产品

近年来，随着消费不断升级，我国婴幼儿配方奶粉行业仍有广阔的发展空间。此次全球形象代言人的启动是海普诺凯1897加快高端市场布局、提升品牌影响力的重要举措。对此，澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示，海普诺凯1897品牌始终传承百年制乳工艺、臻选荷兰自家牧场纯正奶源、专注配方研究，并坚持对产品品质的严苛要求。不同的领域，相同的追求，郎朗作为殿堂级的艺术大师，与海普诺凯1897荷兰百年高端奶粉的形象十分吻合。通过与郎朗携手推动品牌战略升级，将更好地传递品牌理念，给渠道和消费者带来更多的信心，为高端品牌形象注入更大势能。

澳优方面表示，随着代言人公布、品牌战略升级等一系列举措，接下来海普诺凯1897将携手郎朗开展一系列线上线下互动活动，向更多消费者传递科学的育儿理念和品牌全面营养优势，为全球母婴消费人群提供更多切实的帮助和更好的服务。