奧運行情值得期待嗎？概念股蠢蠢欲動 投顧業者分析實質效應

巴黎奥运日前正式揭开序幕。图／ 欧新社

巴黎奥运日前正式揭开序幕，奥运概念股也蠢蠢欲动，每四年一次的奥运行情是否可以期待？应该观察哪些指标？

史上最「绿」的国际体坛盛会巴黎奥运拉开序幕，场内体育健儿们努力拚搏，场外花都巴黎的高调奢华结合运动时尚，成功汇集世人目光。

资本市场中，奥运概念股蠢蠢欲动，自去年以来，除了热门的AI、台积电等概念股大行其道，奥运概念股也成为市场从不缺席的关键字。尤其，近期川普喊出要台湾缴保护费，吓趴科技股，价值传产股又擡头，搭上奥运题材，格外受到市场重视。

只是，随着各国代表团搭船游塞纳河、相当有戏地宣告奥运来了，概念股却只有涟漪、未见激情，奥运概念股行情是否还能期待？一位奥运概念股公司老董就坦言，奥运题材只是加持，更看重的是整体带起来的运动风潮。

业绩获利仍是王道，品牌商效应动见观瞻

事实上，若是回顾近两次奥运期间、6-8月概念股平均涨幅表现，观察儒鸿、聚阳、远东新、丰泰、宝成、钰齐、巨大、美利达等股价，2016年与2020年只有各一家公司微幅下跌，显然奥运的声量与话题性仍提供一定的支撑。

至于当中表现亮眼的个股，2016年丰泰与儒鸿各上涨24%、16%，是受惠品牌商业绩带动；2020年美利达与巨大各上涨32%、21%，也是受惠疫情与电动自行车热销，显然概念股下档虽有奥运支撑，但股价要往上大幅攻击，得端出业绩获利牛肉。或是台湾多以代工为主，若是欧美品牌商调高财测，意味着供应链将也将跟着受惠，都是必须观察的重要指标。

例如，最近爱迪达由于旗下Samba、Gazelle等经典鞋款热销带动，第2季财报出色，并第二度上修全年财测，反观最大竞争对手Nike近来因缺乏新意业绩不振，也激励供应链成员、包括今年挂牌的来亿从一百多元最高涨到346.5元。

而来亿的另一个客户就是近来爆红的HOKA，观察HOKA母公司Deckers Outdoor股价，自去年以来就因为HOKA业绩亮眼而翻了数倍，这些品牌商的动向都可以为投资人提供不少线索。

而自行车产业也迎接否极泰来，里昂证券在最新出具的近百页「台湾自行车」产业报告中，全面上调台系供应链巨大、美利达、桂盟目标价，认为自行车产业目前有三大利多正在显现，今年下半年起将进入新的上升周期。

三大利多首先是多余的库存已经去化，新一轮的换车周期将持续提升厂商产能利用率，二是欧洲及美国市场需求持续增加，三是中国市场与人工智慧（AI）电动自行车将成为推升市场成长的新亮点，导入AI技术提供了关键的安全网，如自动煞车及稳定性控制。骑车热潮可望再现。

里昂证券在最新出具的近百页「台湾自行车」产业报告中，全面上调台系供应链巨大（图）、美利达、桂盟目标价。远见资料照，远见记者张智杰摄影

每一次新的品牌或风潮崛起，都会带动许多明日之星

随着永续的议题受到全球重视，奥运也成为对抗全球暖化的舞台。以往主办奥运的地主国都必须为了建造大型体育场，最后沦为蚊子馆，但法国预计将近95%的奥运赛事都将在现有体育场馆举办，也整治过去污臭淤积的塞纳河，将成为部分游泳项目的比赛场地。预计2024年巴黎奥运举办期间的碳排放量将会是2016年里约奥运、以及2012年伦敦奥运的一半。

因此，绿色环保、机能运动服也受到重视，例如聚阳已与加工丝厂集盛携手共同开发，将纺织碎料回收后熔融成纱线，再制成可从源头减碳95％的「成衣回收衣」；远东新集团的回收绿色纺品，也被美、法、加拿大等多个国家队伍的运动衣布料供应商采用；新纤的回收聚酯、环保纱，先前已被欧洲足球杯赛事中多家国家采用；显然绿色环保是一门永远热门的好生意。

统一投顾董事长黎方国表示，奥运概念股其实是一个假议题，观察过去四次奥运比赛期间，没有太多利多题材。「苹果换新机会有很多果粉共襄盛举，但衣服鞋子属于正常景气消费，比较不会因为奥运去买一件衣服、一双鞋子。」

他表示，运动题材过去有三个阶段，一是乔丹鞋热卖、NIKE兴起，当时打遍天下无敌手，也带动供应链宝成股价一度来到上百元。后来美国新兴品牌Under Armour崛起，走年轻化、时尚路线，也带动台湾的UA概念股如聚阳等。第三波则是整个转往休闲风，包括lululemon等，除了原来的运动风潮，加上瑜珈、跑步、机能性材质等，带动另一个运动风潮。「奥运带来的效应实质上有限，但每一次新的品牌或风潮崛起，都会带动许多明日之星。」

（本文出自2024.07.30《远见》网站，未经同意禁止转载。）