澳洲对国内游客吸引力剧增 年增长43％

2004年，中国赴澳游客实现了高达43％的突破性增长，中国游客在澳大利亚的人均消费高达3,992澳元（折合近2万3千多人民币），澳洲的美丽风光越来越吸引着追求新鲜的中国游客，为此，澳大利亚旅游局在国内推出全新的品牌，希望让更多的国民感受到色彩斑斓的澳洲，今年主题：“澳大利亚 别具光芒”把澳洲的蓝色、绿色、金色光芒尽情勾画在我们面前，如此绚丽迷人的风光人情，确是一种难以抗拒的诱惑。

近日，澳大利亚旅游局在北京召开新闻会，正式启动以'澳大利亚 别具光芒'为主题的全新市场策略。统计数据显示，2004年中国赴澳游客累计为251,300名。高达43％的显着增长预示着澳大利亚对中国旅游市场具有极大的吸引力。由此可见，中国已经成为亚洲地区（不包括日本）赴澳的最大客源，是澳大利亚非常重要的市场。因此，2004~2005年度澳洲在中国市场的推广费用增至570万澳元（折合约3,705万人民币），与上一年度相比增幅高达68％。

澳大利亚旅游局亚洲区总经理麦哲伦先生表示："我们启动以'澳大利亚 别具光芒'为主题，从而将澳大利亚定位为国家的品牌象征，这远远超出了一个单纯的旅游目的地的范畴。麦哲伦先生补充道："全新的品牌理念为'澳大利亚 别具光芒'，借此将澳大利亚绚丽缤纷的光芒、得天独厚的环境和多姿多彩的生活融会贯通。""新品牌的主题源于澳大利亚丰富绚丽的自然光芒，无论理解其字面意思还是挖掘其内在寓意，澳大利亚都堪称是一个不折不扣、明朗开扬的国家。澳大利亚风景如画、海天一色，阳光照耀之处都绽放万丈光芒。极富感召力的国土孕育出澳大利亚人民真诚、坦率、乐观的性格--这正契合了我们希望捕捉到的感觉，并将其融入在中国市场品牌推广活动的内涵和主题中。

据了解，目前去澳洲随团旅游，一般需8000-12000元左右，价格不算便宜，所以澳洲旅游，并未能如东南亚旅游一般的普及，谈到澳洲游的价格问题，澳洲旅游局东北亚区经理倪建华先生表示，短期内，澳洲游价格下降的可能性不大，澳洲酒店价格还有上涨的趋势，而最主要的价格成本在于机票，目前，澳洲在国内已经拥有10个登机点，随着航空公司的竞争，相信价格成本会有下降空间。但是，低价竞争必然会影响到服务，所以，澳洲旅游局更希望看到的是一个平稳的旅游价格。

目前，中国每年赴澳洲有25万游客，而澳洲前往中国旅游的游客也达到了每年20万左右，随着双方旅游推广的不断深入，相信以后前往澳洲出游与前来中国旅游的澳洲游客都会相应的不断增加。