陸星巴克設首席增長官 吸引年輕客

星巴克中国日前首次设立首席增长官（CGO）一职，并找来集度汽车前用户发展部门负责人杨振担任首席增长官，希望想方设法让年轻用户回来星巴克。

星巴克中国表示，中国大陆是星巴克最大的国际市场，也是公司未来增长的重要引擎，CGO职位的设立将加强星巴克的咖啡领导力，加速以咖啡为核心的产品创新，更好地通过整合营销策略，焕新顾客在各个触点的星巴克体验，推动星巴克品牌在中国的可持续发展。

百度百科资料显示，杨振，男，毕业于武汉大学英语语言文学、WTO国际经济与法律专业。曾任VMLYR资深副总裁、百事市场总监、宝洁品牌经理，阿里文娱集团市场高级副总裁，数位化营销领域公司特赞总裁、合伙人。2023年1月，加入集度汽车，担任用户发展部门负责人。2024年4月，从集度汽车离职。

CGO到底是什么职务？参考另一大饮料巨头可口可乐，也曾在业务下滑的年代，设立过CGO职位。业内人士指出，CGO本质上就是市场总监的升级版，相当于把市场行销这个中层组织，提升到高层战略位置，以期通过更积极的市场行销策略来找到新的增长空间。

外界分析，疫后大陆整体消费出现降级趋势，加上产业竞争加剧，尤其瑞幸咖啡突飞猛进，以营收计算，瑞幸已超车星巴克中国。