北京市提直播指引 规范AI使用

北京市市场监管局9日发布《北京市直播带货合规指引》，要求利用AI人工智慧技术合成的虚拟形象及内容也要「守规矩」。图为主播在老美华直播基地带货。（新华社）

北京市市场监管局9日发布《北京市直播带货合规指引》，对直播带货平台经营者、直播间营运者、主播和服务机构等提出具体要求，利用AI人工智慧技术合成的虚拟形象及内容也要参照合规指引「守规矩」。

直播带货是指通过网路直播方式销售商品或者提供服务的交易活动。指引明确，直播带货直播间营运者、直播带货人员和直播带货服务机构应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，不得违反公序良俗或者制造社会舆论等开展商业营销。同时，自觉反对违法失德、流量至上、畸形审美、「饭圈」乱象、拜金主义、食物浪费、泛娱乐化等不良现象。指引规定，利用人工智慧技术合成的虚拟形象及内容也要遵守相应合规要求。

根据指引，在直播中发布商业广告，应按规定严格审核把关，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品、特殊医学用途配方食品广告；发布房地产广告，房源信息应当真实，不得含有升值或者投资回报的承诺等。开展促销活动时，采用价格比较方式开展促销活动的，应当明确标示或者通过其他方便消费者认知的方式表明被比较价格和销售价格，被比较价格应当真实准确，不得以「全网最低价」等不实表述误导消费者。

此外，北京青少年法律援助与研究中心1日发布「县域未成年人网路消费调研报告」，针对河北、贵州等6省共1108名未成年人进行问卷调查，逾7成未成年人使用他人个资登录游戏躲避管制。网路游戏公司腾讯、网易加强对未成年人的实名认证管理，要求玩家人脸辨识的频率明显增加。