不敌电商＋直播 台中服饰商圈 店数狂掉3成

台中天津路服饰商圈许多批发店变成直播主的展示间或是发货仓库。图／曾丽芳

在台中，素有「吃在北平、穿在天津」的谚语。早在老台中人过年要买新衣服，往往到天津路服饰商圈选购，全盛时期服饰批发店高达300多家，一档年货大街光是零售就能缔造5,000万元的业绩。不过近年受到疫情冲击，及电商、直播带货兴起，批发商无法或不愿改变传统经营型态，若又无二代接班，只有等着被淘汰的命运！

天津路服饰商圈管委会前主委张圣明表示，目前天津路服饰商圈总店数约剩209家、至少缩水3成，许多批发店甚至变成直播主的展示间或发货仓库。他强调：「天津路服饰商圈的没落并非特例，其实也是全台湾传统商圈没落的缩影！」

与全盛时期比较，业绩究竟落差多少？张圣明举例，周二是商圈的进货日，旺季时一上午就有10多辆20尺的货柜车开进来卸货，「现在一个月的进货量，都不及当年一天的进货量多！」

在民国82至90年间的黄金时期，天津路服饰商圈店面是一店难求，20多坪店面月租金可达12万至14万元，只要一有店面释出，不到一小时就出租；反观现在，店面租金都已腰斩到5万～6万元，还是有许多空店面挂牌待租。

张圣明说，批发商转型网购后不需要再租大店面，这也是天津路店面换手率高主因；部分直播主更与批发商合作，把批发店当成发货仓库，节省囤货成本。

一位不愿具名的服饰批发商表示，天津路服饰商圈目前出现两个极端现象，有二代加入的批发商，在新血轮加入运营下，线上结合线下，营业额倍增时有所闻；反观仍由传统业者经营的批发店，面对电商、直播带货的冲击，唯有寻求转型、加入网购才能继续生存。问题是，「业者即使想转型却又无从下手！」

事实上，政府对于商圈再造出钱又出力，补助传统店家上网路行销课程。业者强调，政府应该思考如何持续性地辅导商圈，让传统商店街转型，否则老商圈没落只是早晚的事。