采‧访‧线‧上－电商挤压实体经济

中国大陆消费市场近来陷入保守，在网红直播带货一枝独秀背景下，大陆电商重头戏「双11」前夕，「电商挤压实体经济」议题引发正反两方辩论。图／新华社

2023年以来，大陆多家地产商甚至信托业者接连爆雷，造成整个消费市场非常保守，在网红直播带货一枝独秀背景下，大陆电商重头戏「双11」前夕，「电商挤压实体经济」议题引发正反两方辩论，相关消息更登上微博热搜榜。

大陆知名直播主「疯狂小杨哥」日前在直播间回应上述议题时表示，「如果今天没有电商，只能在线下买东西，那这个东西会有多贵？如果线下买东西，一对比发现线上东西好，这个商家才会改变，这也是让线下变得愈来愈好，它是相辅相成的」。

小杨哥的一席话，听在实体厂商耳里想必很不是滋味。笔者近期赴大陆采访期间，就遇到日常消费品业者大吐苦水，直言目前的大环境比疫情期间还低迷，有许多实体店舖不敌电商竞争被迫关门歇业，能存活下来的店舖大多是理发厅等难以被电商取代的服务业。

同时，电商平台、直播主之间的竞争也非常激烈，各个砸钱补贴力拚「全网最低价」炒热买气，但也因此陷入价格恶性竞争。

实体厂商为了卖货，只能不断「割肉」让利，先得压低产品售价，还要负担员工薪资、原料成本、运费、给直播主抽成等费用，最后的退货成本还得自行吸收。面对亏损压力，让日常消费品业者大叹「干脆回家睡觉还不用亏本，不然可能卖一单亏一单」。

然而，在电商平台、直播主早已成为强势通路的情况下，实体厂商很难不透过电商卖货，因此陷入两难局面。

厂商正苦思对策因应电商挤压，常见的策略是提供次级品主打电商市场，并尽力维持一级品的价格与利润。扩大副业也是一条出路，有的业者投入文旅产业，有的业者则试图发展线下服务加盟体系，期盼成为自家企业新的成长动能。