采‧访‧线‧上－贾伯斯逝世12年 苹果还能做什么？

世间已无贾伯斯，果粉们期待的，也许只是一个会让人冲动消费的惊喜。图／美联社

世界上有三颗苹果值得纪念，一是亚当与夏娃偷吃的禁果、二是砸到牛顿头上的那颗、第三就是贾伯斯（Steve Jobs）创办的苹果公司。

10月5日是贾伯斯逝世12周年的日子，他在人生最后十年，推出许多改变全球民众生活的重要发明，例如改变音乐发表方式的iTunes、结合音乐与科技的iPod，以及最至关重要、改变人类行动生活的iPhone。

而库克（Tim Cook）接班12年来，虽让苹果市值从3,500亿美元成长到2.67兆美元，暴增662％，成为全球市值最大的公司，期间推出的新品包括Apple Watch、Vision Pro、Apple Pay等，却让不少专家认为他是「守成有余，开创不足」。

2023财年（至9月30日止），库克及苹果遭逢了近十年来最大的挑战，在全球消费性电子产品需求量萎缩的冲击下，苹果营收已出现连三季下滑，iPhone、Mac、iPad等过去热销的硬体产品，反而成为下滑的主因，所幸服务项目成长，才撑住整体营收。

9月底推出的iPhone 15系列，上市前屡遭分析师调降出货数量，上市后更被批评过热、效能差，连台积电3奈米工艺都被牵连，最后苹果澄清，非关硬体，要靠软体更新来改善过热问题。

而在这几年，苹果也错失了几个重要市场，包括折叠手机、人工智慧（AI）、电动车。在三星和陆系手机厂都推出高端折叠机多年后，苹果始终没有推出折叠机的具体计划，也许苹果认为，折叠机萤幕妥善率有问题，不能克服萤幕折痕，但说到底，还是因为苹果在萤幕供应上，过分依赖韩厂三星和LG，良率上不去、价格压不下来。

今年超热门的AI议题，苹果先是强调自己专注于机器学习，早就应用AI技术，不过对于期待前瞻性产品的果粉来说，苹果的动作都太保守。至于电动车Apple Car，外媒直指，已胎死腹中了。

〝One More Thing〞，贾伯斯所推出的划时代商品，虽然贵，但都贵得有道理，样样都让人爱不释手。相较之下，今年推出的Vision Pro，比iPhone 15还让人更失望，除了高达新台币十几万元的售价，过于沉重的头戴式装置和连着一条线的尿袋电池，都没有让人想要即刻拥有的欲望。

世间已无贾伯斯，果粉们期待的，也许只是一个会让人冲动消费的惊喜。