财经选读》贾伯斯时代旧班底全换血、新品爆退货潮 苹果创新精神还在吗？

苹果在产品上的不断创新曾是吸引果粉排队砸大钱抢购的主因。（图／路透社）

「股神」巴菲特（Warren Buffett）去年4月受访时曾强调，苹果是一家很棒的企业，并大赞执行长库克（Tim Cook）管理得非常好。可是巴菲特执掌的波克夏海瑟威（Berkshire Hathaway）近日却揭露，该集团在去年第4季减码苹果，加剧人们对苹果后市的担忧。

苹果今年已将全球市值最高企业的宝座让位给微软，任职时间最长的设计师近日已透露即将离职，而备受关注的新品Vision Pro才开卖不到2周就已爆出退货潮，让外界在批评苹果不再具开创性之际，也质疑在内忧外患夹击下，苹果要如何突围。

■贾伯斯时代旧班底全换血

在苹果任职时间最长的资深工业设计师安德烈（Bart Andre）近日惊爆即将离职，标志着苹果前首席设计师艾夫（Jony Ive）领导的团队彻底换血，消息震撼整个科技界。曾在苹果与安德烈共事、如今经营音响公司Syng的Christopher Stringer感叹，「他在苹果产品上的印记是不可磨灭的，我总能在产品细节中看到他的身影」。

安德烈与被贾伯斯誉为「心灵伴侣」的艾夫在1992年一同加入苹果，甚至早于贾伯斯重返苹果之前。作为艾夫的资深副手，安德烈协助打造了苹果过去30多年间所有产品的独特美学，是持有苹果最多专利的员工之一。

目前苹果的工业设计团队由公司营运长Jeff Williams管理，消息人士透露，对于由着眼营运的人来监管设计创新部门，一些内部员工感到相当不满。而安德烈的离去也引发外界对于苹果未来设计方向的思考。

苹果Vision Pro开卖不到2周就爆出退货潮。（图／路透社）

■Vision Pro惊爆退货潮

苹果最新头戴式装置Vision Pro已于2月2日在美国正式开卖，这是该公司自9年前推出 Apple Watch 后最重要的新产品，尽管一台要价3499美元（约新台币11万元）并不便宜，但仍吸引美国果粉抢购，执行长库克还亲临纽约旗舰店的首卖活动庆贺。

然而自开卖以来蔚为话题的Vision Pro，近日却惊现退货潮。与Vision Pro的「蜜月期」还不到2周时间，已有越来越多用户在社群网站发文，表示准备退货。而退货的主因在于舒适度问题。有人声称这款装置导致头痛或头晕，还有人抱怨装置配重偏向前方。

脸书母公司Meta执行长祖克伯（Mark Zuckerberg）也趁机来踩一脚。祖克伯在Instagram上公布了一段影片，发表他试用Vision Pro后的看法，实际上却是借此宣扬自家产品。祖克伯指出，Meta旗下混合实境（MR）头戴式装置Quest 3价格更实惠，而且更好用。

苹果执行长库克接班以来常遭批「了无新意」。（图／路透社）

■全球市值败给微软

苹果是波克夏第一大持股，占投资组合比重超过50%，长期以来也是投资市场的宠儿，公司市值高居全球第一多时。但随着近来创新动能遭批不足，AI方面又没有让人眼睛一亮的产品，造成股价停滞不前。全球市值第一的宝座在今年1月拱手让给微软。

截至2月15日美股收盘，苹果今年来股价虽仅微跌0.96%，市值为2.839兆美元，但比起微软今年来的9.62%涨幅，显然相形失色，微软市值为3.021兆美元。

其实去年在科技股大涨之际，苹果的股价表现就已经在「科技七巨头」（Magnificent Seven）中垫底。2023年苹果股价累计上涨48%，但辉达股价翻扬逾3倍，Meta狂飙将近200%，特斯拉翻涨逾1倍，亚马逊攀升逾80%，微软上涨57%，谷歌母公司Alphabet飙升58%，仅苹果涨幅在「4」字头。