曾拿100个月工资年终奖，现在还想继续｜王者荣耀八年变形记
2024年1月21日，抖音首次开放了《王者荣耀》直播，知名游戏主播张大仙，开播不足一小时，就吸引了超100万人在线围观，直接冲上抖音热榜前五，直播榜第一。这是中国互联网的两大竞争实体——腾讯、字节彻底推倒高墙的一天。
8天前，就在腾讯官宣开启抖音直播的同一日，《王者荣耀》手游首部官方动画剧集《荣耀之章碎月篇》登陆腾讯视频，开播当天站内获得9.2高分，超2万热度值。但仅过了3天，评分就掉到了9分以下。围观评论区，游戏迷、动漫迷、历史迷争论得热火朝天。
不少人因为对游戏的不满，将怨气撒到动画剧集身上，恶意评1分；有历史迷抨击动画魔改李白，不符合史实。不过，也有“国服王者”点赞护体，资深玩家刷情怀。
2015年11月26日《王者荣耀》上线，两个月后，就助力主导者姚晓光拿下两亿“最牛年终奖”，团队人均则有100个月工资之多。事实证明，腾讯给出这些天价年终奖没有白扔，《王者荣耀》至今已经火了八年，仍然没有挑战者。
早在2020年，《王者荣耀》在其五周年庆典上，官宣日活跃用户数就达到了日均1亿；截至2023年3月，玩家数已超6亿人。无疑，《王者荣耀》是最受欢迎的国民级游戏。
危机，也不是没有。
在2023年12月全球最赚钱手游排行榜上，尽管《王者荣耀》当月赚取了2.03亿美元（约14.64亿），却丢掉了冠军宝座。要知道，在过往22个月里，它都是名列榜首——美国的一款休闲类游戏《Monopoly GO!》以2.19亿美元打破了“王者”的蝉联之路。
推出同名动漫，开放抖音直播，无疑都是八岁《王者荣耀》试图延续IP寿命、焕发活力的“新鲜剂”。
但未来，“王者”又能“保鲜”多久呢？
-情怀，懂不懂-
《荣耀之章碎月篇》的男主，是李白。
其实，这不是李白第一次C位出道。
早在2019年，《王者荣耀》就曾推出过“无限王者团”，作为音乐男团，成员包括：李白、诸葛亮、韩信、百里守约、赵云。在网友的票选下，李白成为了这一组合的C位。在腾讯自制综艺《创造营2019》“成团之夜”上，“无限王者团”利用AR技术，实现了舞台首秀。
如今，李白堪称“王者归来”。
回到剧集本身，如果一定要为《荣耀之章碎月篇》定个类型，算得上是悬疑、情感剧。
李白三进长安，冲破重重阻碍，寻找家乡碎月城、父母、族人消失背后的真相。
故事虽是架空的历史背景，但出场人物大部分是大家耳熟能详的“唐咖”：武则天、上官婉儿、狄仁杰、李元芳等。狄仁杰形象，在以往的影视化剧集中，也多半是以探案角色出现。因而，无论是从历史时空，人物属性，还是故事类型上，观众都不难找到“共鸣”。但正因如此，有不少观众也将观影体验与真实的历史观交融在一起，对剧集进行强烈抨击。
“李白的家乡到底在哪？李白晚期的诗句为何会出现在青少年时期……”
尽管官方在片中多次点明：“王者大陆为架空世界，相关人物、地理、时间均为艺术创作，并非正史。”同时，还邀请了中央民族大学的李鸿宾教授，知名的唐史学会专家来做李白人物的史料说明。但奈何出场人物的国民度实在太高，很难打破既定印象——这也是《王者荣耀》剧集化的一把“双刃剑”。
虽是动画，但《荣耀之章碎月篇》的叙事结构更贴近于影视剧。以“三进长安”为核心，不断的进行倒叙、插叙，同时，将李白的经典诗句作为重要线索，展示人物形象，推进整体剧情。视觉方面，也极具东方美学。
制作方云图动画，是家年轻的公司。出品过《逆转次元：AI崛起》、《幻梦山海谣》《恋爱云书》等原创动漫IP，但经常被动漫迷诟病建模低幼化。
根据官方信息显示，《荣耀之章碎月篇》从项目策划、立项、剧目、制作，前后创作历时四年，动漫制作班底就超过了1200人，且以CG品质为标准，采用全流程的离线渲染技术，前后迭代了100多个版本。
看得出，无论是内容、制作、还是细节，都诚意满满。毕竟，对于腾讯来说，《王者荣耀》是最具品牌价值的IP。
跳出历史，对于游戏迷来说，李白亦是经典的刺客型英雄。自2016年3月上线后，至今已经走过30多个赛季。位移、控制、输出，大招是AOE（群体伤害）。在动画中，亦有李白技能的展现，第4集上线的新皮肤“碎月剑心”，吸引不少玩家弹幕开策：
“为了新皮肤做了个电影……”
“限量版皮肤，大家赶紧买吧，晚了就没有了……”
“没想到，这动画居然有我出钱600多的份儿……”
在游戏世界观中，关于李白的背景故事有完整说明。与动画中相同的是，家乡都是云中漠地，也遵循了“三进长安”的叙事背景，核心人物狄仁杰、武则天也在动画中出现。但在不少叙事细节上，仍然与游戏设定有较大出入。一些资深玩家，带着对李白的既定人设故事来看动漫，也引发了不少“货不对版”的质疑。
除了人物设定问题，剧情低幼也是这部官方动画的最大槽点。难怪有网友说：“给小学生看刚刚好。”
历史、游戏、人物，故事，似乎从哪个层面来切入，动画都难以超越用户心中的即有设定。但从另外一个角度来说，当不同圈层的用户，都拿着放大镜去与心中之想对比时，何尝不是另一种破圈。
可能大家唯一能达成共识的，如《王者荣耀》中李白的经典台词：
“情怀，懂不懂？”
-稳住，我们能赢-
打开《王者荣耀》，玩家们最熟悉的声音，是一声清脆的“TIMI”。它代表《王者荣耀》的缔造者，天美游戏工作室群。
2014年，腾讯游戏内部进行了整合，琳琅天上、天美艺游和卧龙合并成为天美工作室群。总指挥，是被腾讯费尽心思，从盛大挖来的姚晓光，他也被成为“王者荣耀之父”
姚晓光2003年加入盛大，推出了游戏《神迹》。2005年，腾讯就开始撩拨姚晓光，当时他刚刚大病初愈，接受记者采访时说“每天十几个小时对着电脑，绝对不是一种健康的生活方式”，也许是希望多感受下生活里的乐趣，面对腾讯的邀约，他拒绝了。不过，腾讯也没放弃。
持续撩了一年多，姚晓光终于松了口。他上任后的首款产品，就是2008年发布的《QQ飞车》。
时间来到2012年，腾讯旗下的微信已经拿下了近2亿用户。手握如此多的用户，“小马哥”信心爆棚，他认为：“移动互联网最先规模化盈利的，可能在移动游戏方面。”
2014年，姚晓光接手了刚刚合并的天美工作室。此时，琳琅天上做出了《QQ飞车》，天美艺游手握《天天爱消除》，而卧龙工作室，手头仅有一个立项三年，却毫无起色的端游《霸三国online》。
不过，姚晓光却认为卧龙工作室是一只潜力股。
当时的手游市场，还缺乏MOBA（多人战术竞技）游戏的成熟案例，而卧龙工作室，却恰恰具有相关的游戏经验。随即，《霸三国》项目被叫停，整个卧龙工作室团队，转向MOBA手游方向。
也许，是期待着一场绝地反击。卧龙并入天美后，只花了7个月，就做出了一款手游版的LOL—《英雄战绩》。没成想，在测试阶段，《英雄战绩》却败给了光速工作室的《全民超神》。整个团队如临大敌，几乎睡在了工作室，对游戏进行细致优化，顺带把游戏名也改成了《王者荣耀》。
2015年11月26日，《王者荣耀》公测。后面的事，大家也都知道了。上线2个月后，日活就突破了1000万，成为了腾讯最值钱的游戏IP。激动的“小马哥”，直接给姚晓光发了2个亿的奖金，堪称“史上最牛年终奖”。
不过，自打上线后，关于《王者荣耀》抄袭其他游戏的骂声，就从未停止过。但对它造成致命性打击的，当属“未成年用户群体”。
2017年7月，人民网四天三批《王者荣耀》。背后的成因，是《王者荣耀》中有诸多未成年玩家，甚至是小学生。家长们在朋友圈里怒怼《王者荣耀》，各种玩物丧志的版本也不胫而走：
“一个明明可以考上重点高中的尖子生，在玩《王者荣耀》后成绩一落千丈....”
“一位小学一年级的孩子告诉家长，自己的梦想是攒钱买一只手机玩《王者荣耀》...”
“小学生们聚在一起，聊的是如何买《王者荣耀》的游戏装备...”
有别于3Q大战时的硬钢，腾讯发布了一封言辞恳切的公开信，接受批评，并承诺为所有的家长守护孩子。随后，腾讯宣布了史上最严的游戏防沉迷措施，包括防沉迷、设备禁玩、实名认证等。
这次的主动让步，反而为腾讯的口碑逆袭赢得了时机。在“三板斧”措施启动后，腾讯
在舆论层面，也开始乘胜追击。
腾讯网《大家》栏目，密集涌现了一些正向观点。学者胡泳发表《切勿同青少年的生活方式作战》，心理专家唐映红发表“王者荣耀是孩子的社交工具”等论调出现。腾讯的防御与反击，可谓步步为营。
虽然这场舆论保卫战，腾讯打的漂亮。但此后，小学生才玩《王者荣耀》，也成为了《王者荣耀》的“梗”和“槽点”。
从诞生到遭遇危机，《王者荣耀》的起步，可谓步步惊心。
但在最终，却应了游戏中的那句经典：
“稳住，我们能赢！”
-猥琐发育，别浪-
2017年，对于《王者荣耀》来说，是极不平凡的一年。
虽然遭遇了舆论危机，却同样迎来爆发式增长。2015年上线后，《王者荣耀》一直不温不火，直到2017年春节期间，这款游戏竟然成为了年轻人社交破壁的切口。月活数从年前的2000多万台，一下子猛增超1个亿。
甚至，成为了央视正月十五元宵晚会的段子——
相声演员高晓攀、尤宪超和朱军同台演出，两个年轻人嘲讽朱军不懂当下潮流，高晓攀问朱军：“消消乐，您会玩吗？”朱军回答“不会”。高晓攀正要取笑，朱军大声说道：“我就会《王者荣耀》，人在塔在！”
到了2017年3月，《王者荣耀》的月活便达到了1.6亿，超出《开心消消乐》近3000万，成为当之无愧的第一手游。
巨大流量之下隐藏的未成年用户危机，也最终爆发。
都说人红是非多，刚度过2017年的舆论危机，2018年《王者荣耀》又卷入一场官司。
2018年《西瓜视频》app公开招募直播达人，且注明游戏类招募方向包括了《王者荣耀》，同时提供招募奖励。这一举动引发了腾讯的不满，腾讯认为，西瓜视频未经授权，就利用《王者荣耀》游戏获得巨额利益，侵害了自身的著作权。
2018年11月，腾讯以侵犯《王者荣耀》著作权、不正当竞争为由，将“西瓜视频”背后的三家相关运营公司——运城市阳光文化传媒有限公司、今日头条有限公司、北京字节跳动科技有限公司，告上法庭。
最终，法院认定直播侵权，裁定相关公司自2019年1月31日起，停止直播《王者荣耀》游戏。这一案件，也成为针对游戏直播平台的第一个知识产权禁令。
但商界，没有永远的敌人。
2024年1月13日，《王者荣耀》官方宣布：1月21日起，全面开放抖音直播。这也是自2019年后，《王者荣耀》首次在抖音解封。
这并非腾讯和字节的首次合作，2023年4月，腾讯视频与抖音集团宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。
腾讯为何主动求和？也许一组数据能说明问题：
2023年第三季度，腾讯增值服务业务（即游戏）收入，同比增长4%至757亿元。二季度增值服务业务收入同比增长4%至742亿元，环比下降9%，同比基本持平。
腾讯的游戏业务已出现增长放缓的趋势，字节旗下的游戏品牌朝夕光年也在进行大规模业务收缩。事实上，无论是腾讯还是字节，互联网公司的整体增速都呈现放缓的趋势。进入存量竞争市场，战略性收缩，几乎成为大家的主线。2023年年初，字节跳动高管就曾在内部年会中表示，新一年的目标是“聚焦”和“务实”。
腾讯，又何尝不是如此。
《王者荣耀》开战时，如果自身较弱，队友们一般都会友情提醒一句“猥琐发育，别浪”。这句话，既是对自身现状的清醒认知，也是一种厚积薄发的战术。
-全军出击，跨界-
当“聚焦主业”成为了互联网公司的“新常态”，《王者荣耀》之于腾讯，无异于“镇司之宝”。
其实，自2015年《王者荣耀》上线后，腾讯就已经开启了全线布局。
2016年3月，《王者荣耀》发布了电子竞技职业化的消息。同年12月18日，AS仙阁战队以3:2战胜了AG超会玩战队，拿下了职业联赛的第一座冠军奖杯。
2017年6月，腾讯电竞联合腾讯视频出品了网综《集结吧王者》，邀请明星组成战队比赛打《王者荣耀》。
根据公开信息显示，2017年《王者荣耀》为腾讯带来了超过270亿的收入，最高日流水超2亿，一个新皮肤上线，一天的收入就能达到1.5亿，绝对的“吸金王者”。
正是看到了《王者荣耀》强大的吸金能力，2018年，在腾讯的新文创生态大会上，《王者荣耀》宣布将在动画、漫画、文学、影视、手办、音乐、喜剧等方面进行IP建设。同年4月，以《王者荣耀》和KPL为背景的电竞小说《王者时刻》，开始在起点中文网连载。
2019年8月，腾讯视频推出以《王者荣耀》为核心的综艺《荣耀美少女》，聚集了45位女性玩家，“感受电竞比赛的残酷与王者荣耀团队精神的魅力”。
在音乐层面，开篇提到的“无限王者团”，也是积极尝试。在腾讯动漫的网站上，王者荣耀IP团队也制作了《王者荣耀英雄志》。
如今，动画的上映和游戏直播的对外开放，意味着《王者荣耀》这一IP，已经实现了视频、游戏、电竞、文学、动漫、影视的全方位打通。这在泛娱乐市场，实属罕见。
八年，《王者荣耀》不仅是一款游戏，它已形成了跨圈层的文化现象。即便你不是玩家，但也一定听说过《王者荣耀》的名字。
《荣耀之章碎月篇》动画完结后，末尾彩蛋预告了命运篇的核心内容，全新的英雄故事即将登场。看来，这只是一个开始。
《王者荣耀》IP边界到底在哪，可能谁也无法确定。只应了鏖战时最嗨的那句：
“全军出击！”
毕竟，“吸金塔在，游戏就在。”
撰稿 | 小墨策划|文娱春秋编辑部