《产业》卓美亚酒店强化品牌投资 拚2030年前据点翻倍

卓美亚集团目前在中东、欧洲和亚洲营运26家酒店，客房总数接近6500间。集团同时致力打造目的地餐饮体验，旗下拥有超过85间餐厅，分属于多个屡获殊荣的自创品牌，并拥有Shang High、L'Olivo和Al Muntaha等3间米其林星级餐厅。

卓美亚集团规画加强在欧洲的影响力，利用在英国伦敦、义大利卡普里岛、马略卡岛和瑞士日内瓦的强大基础，在其他主要城市收购豪华酒店。集团也将在亚太区寻求机会，利用旅游业的强劲成长潜力，将目前业务范畴扩展至中国大陆、印尼峇里岛和马尔地夫以外地区。

卓美亚集团指出，成长是卓美亚「2030愿景」策略的目标之一。在此计划下，卓美亚品牌将升级进化，重新着重提供与众不同的旅客体验和新的辅助业务，以巩固其超豪华酒店的定位。

「2030愿景」计划将于2024年启动，包括根据终身学习、长寿和包容原则，将健康活力项目视为旅客下榻于饭店的重点，以及重新设计家庭客体验，着重于教育、自我发现、环境管理、文化沉浸和艺术等领域。

卓美亚集团执行长关若荷（Katerina Giannouka）表示，随着如千禧一代和Z世代年轻消费者的需求改变，奢侈品产业也在不断发展。作为一个品牌，卓美亚集团需要不断创新，才能与时俱进。

关若荷指出，「2030愿景」目标将卓美亚从地区性的成功品牌，发展为全球超豪华酒店领域的领先企业，策略聚焦于国际扩张、品牌和产品开发、卓越营运和辅助业务等4大关键，目标至2030年将酒店据点数翻番，并提升品牌体验，以满足客人不断变化的多样化需求。

卓美亚集团2023年营运发展成果丰硕，包括完成收购位于瑞士日内瓦的里奇蒙酒店（Le Richemond），完成备受期待的杜拜马萨阿拉姆卓美亚酒店，在沙乌地阿拉伯开出首处据点麦加卓梅亚酒店，并着手翻新杜拜的卓美亚夏宫、卓美亚和宫酒店和Malakiya别墅。

展望2024年，卓美亚集团计划继续维持高速发展趋势，即将相继开业的酒店包括杜拜的马萨阿拉姆卓美亚酒店、沙乌地阿拉伯的卓美亚红海酒店，以及目前暂时关闭进行全面翻新的里奇蒙酒店。