超低價服裝品牌成最大股東 FOREVER 21有望起死回生？

流行服饰市场又有新变化！曾经一度风靡全球的平价服饰品牌FOREVER 21将有望卷土重来？因为来自中国的快时尚龙头SHEIN近期买入了其母公司SPARC集团约30％股份，将成为最大股东，而下一步会怎么操作，大家都在等着看。

中国快时尚龙头SHEIN买入FOREVER 21母公司SPARC集团约30％股份，成为最大股东，而下一步会怎么操作，大家都在等着看。图／联合报系资料照片

自新加坡发迹的平价服饰品牌FOREVER 21曾一度在全球有近千家门市，不过随着消费型态改变，加上其他同类型品牌夹杀，导致销售停滞，宣告破产保护，因此于2019年停止多个国家的营运，并关闭包括台湾在内的350家分店。而且随后被拥有Reebok、Nautica跟Brooks Brothers等品牌的SPARC集团买下，继续经营品牌网站、数百家美国以及墨西哥和拉丁美洲的门市至今。而几个月前才因为抄袭风波，被H&M告上法院的SHEIN则宣布购入了SPARC集团约30%的股份，成为最大股东，不为别的就是瞄准FOREVER 21而来。

SHEIN在2008年成立于中国，目前则把总部移往新加坡，主打超低价策略，由于款式更新速度是其他同类品牌的数倍，营收也是翻倍成长，撼动Zara、H&M和UNIQLO市场占有率。而根据SPARC集团对外透露的资料显示，将和SHEIN成为战略伙伴关系，将与FOREVER 21互补和专业知识来加速产品创新、探索新业务战略、增强客户体验并扩大市场影响力。初步作法就是在美国各地的FOREVER 21门市提供原有SHEIN客户为中心的体验机会，包括店中店、有条件退货和其他举措。SHEIN目的很明确，想借由FOREVER 21在美国的数百家门市，串连起线上与线下销售；而FOREVER 21也有机会重新拥抱Z世代消费族群。