创造有黏力的概念

书名：黏力，把你有价值的想法，让人　　　一辈子都记住！作者：奇普．希思，　　　丹．希思出版社：柿子文化出版日期：2020/4/8

数千年来，人们都常用谚语，谚语简单，有深意。西班牙作家塞凡提斯（Miguel de Cervantes）将谚语定义为「得自长远经验的短句」。有一句谚语：「一鸟在手胜过二鸟在林。」这个黏性惊人的概念，已经流传2,500多年，但可没有人为它投入广告资金，为什么可以让人传诵呢？

作者整理「让概念产生黏性的六大原则」：简单（Simple）、意外（Unexpected）、具体（Concrete）、可信（Credible）、情感（Emotional）、故事（Stories）。透过反复运作，让你想表达的概念生出黏力，让人们理解并记得你的概念，进而改变他们的意见或行为。