大陆影业票房缩水15亿　四、五线城市观众逃离电影院

▲大陆影视观影人数下降，今年「五一」、暑期、「十一」等大档期都是「空档」状态。（图／翻摄自中新社）

大陆中心／综合报导

大陆影视行业冷飕飕，2014年到2018年，观影人次持续增速成长，但此趋势极有可能在今年首度逆转。2019年截至3月10日的观影人次为4亿50万人次，较去年同期减少近8000万，同比票房缩水15亿元，且这一数字有可能进一步扩大。

《界面新闻》表示，在取消补贴后，对市场价格相当敏感的四、五线城市观众，是逃离电影院的主力军。数据平台灯塔大数据显示，今年平均票价为人民币39.7元（新台币约185元），较2018年上涨了12.4%。另外，一线、二线、三线、四线、五线城市观影人次降幅分别为11.9%、16.75%、17.28%、17.98%、17.82%。

2018年大陆影视行业频出问题，天价片酬、阴阳合同、税务风波等带来诸多后遗症，其中之一就是资本撤退、电影市场受到影响，2019年备案和定档上映的国产片数量都有所减少。此外，更多观众宁愿选择花钱在影音串流平台(OTT)上观看。院线面临的对手除了OTT，还有抖音、快手等短影音平台，多元化的娱乐选择分流了用户的娱乐时间，去影院观影的仪式感进一步下降。

▲▼《流浪地球》是近年大陆最卖座的电影之一。（图／CFP）

值得注意的是，电影放映业务毛利率3年来持续下滑20个百分点，2018年降到首度告负。于此同时，2018年电影放映业务成本为20.77亿元，较2017年增加了12.83%。雪上加霜的是，前几年院线疯狂扩张下沉的后果终于显现出来。至2018年底，全大陆银幕数已经超过6万块，年均成长20%，但票房成长速度未同步赶上，单块银幕的平均产出逐年下降。

去年，星美控股遭遇倒闭潮，大陆累计有300家影院关闭。前瞻产业研究院预计，大陆院线数量在未来5年内将有所下降，预计2022年院线经营家数将在25家左右，票房收入将集中在前10名企业手里。随着去年税务风波持续发酵，开机项目变少，今年待上映国产片也锐减。根据中国电影发行放映协会公示，截至3月10日，共上映53部国产片，20部进口片；去年同期共上映58部国产片，27部进口片。

此外，不同于以往3月左右大片陆续宣布定档，今年「五一」、暑期、「十一」等大档期都是「空档」状态。