大陆游戏 全球淘金

图╱新华社

近六年大陆游戏海外市场销售收入

新闻提要■大陆游戏拓展海外市场，不仅提升经济效益，更有助于文化传播。透过把传统文化巧妙地融入游戏设计与角色塑造中，大陆游戏正向全球玩家展现独特的魅力。

近年来，大陆游戏在海外市场的表现越来越亮眼。中国音数协游戏工委数据显示，大陆自主研发游戏在海外市场的实际销售收入，已从2014年的30.76亿美元，增至2023年的163.66亿美元，10年间增逾4倍。稍早推出的大陆首款3A游戏大作「黑神话：悟空」（简称黑悟空），也在各国爆红。

黑悟空自8月20日发售以来，迅速引爆全球市场热潮。数据分析公司VG Insights统计，截至9月27日，黑悟空在Steam上的销量达2,090万套，总收入突破10亿美元关口。黑悟空有望成为2024年单机游戏的销量冠军，市场关注该游戏能否进一步夺得「TGA年度游戏」大奖。

游戏业 加速海外布局

时代周报报导，大陆互联网产业分析师张书乐表示，结合中华文化元素的游戏产品，依靠其独特的文化IP（智慧财产权）及文化理解，已形成自身的「护城河」。特别是陆产游戏在游戏核心技术上不具备优势，且现有热门游戏类型的机会窗口即将结束的情况下，以文化作为差异化的核心竞争力，将显得更重要，也能为陆产游戏争取更多时间，在技术领域赶上全球顶尖大厂。

2018年以来，随着中国大陆游戏业监管趋严，以及境内游戏市场流量红利消退，大陆游戏拓展海外的市场进入爆发期。

腾讯、网易、米哈游等主要游戏业者纷纷加速布局海外市场，从早期的东南亚、日韩市场逐步向欧美市场拓展，游戏种类也从早期的回合制策略游戏（SLG）逐步往多元化发展，涵盖多人线上战斗竞技场游戏（MOBA）、大型多人线上角色扮演游戏（MMORPG）等多种游戏类型。

「2024年1～6月中国游戏产业报告」数据显示，2024年上半年，大陆自主研发游戏境内市场实际销售收入人民币1,177.36亿元，年减3.32％，主因是部分主要产品收入明显下降。期间内，大陆游戏海外市场收入年增4.24％至85.54亿美元，主因是部分新上线产品爆红，带来明显增量。上半年，大陆行动游戏主要海外市场为美国、日本、韩国，占比分别为33％、15.66％、8.82％。

近年来，大陆游戏业在全球市场的表现愈来愈强劲，游戏版图持续扩大，不仅带来新的增长动能，也成为文化传播的重要途径。如黑悟空以大陆古典名著「西游记」作为深厚的文化背景，重新诠释孙悟空西天取经之路的经典故事情节，还巧妙地融入陕北说书等非物质文化遗产，加上大量古诗词及古建筑元素，让全球玩家透过这款游戏了解当地文化。

游戏中国风 别具特色

张书乐指出，大陆游戏拓展海外市场有三大特征：一、文化驱动，透过独有的「中国风」形成与海外游戏在风格上的差异性。二、市场战略，一些垂直领域如手游、网页游戏等，因处于游戏业技术末端，反而成为陆产游戏的市场突破口。三、融合力强，陆产游戏并未坚持完全「中国风」，而是拥抱市场，把大陆元素巧妙融合蒸汽庞克（Steampunk）、赛博庞克（cyberpunk）等西方科幻题材。