2016年超越美国!陆成全球最大游戏市场 撑起传统文化IP大旗
▲中国游戏市场的增速在过去几年,远超全球平均水准。(图/CFP)
近年来中国的游戏公司纷纷选择在海外开拓市场,2017年中国自主研发网路游戏在海外市场实际销售收入82.8亿美元(约新台币2415.72亿美元),取得年增14.5%的成绩。随着中国游戏公司的「出海」经营,未来中华传统文化IP(智慧财产权)的比重将会呈现出逐渐增多的趋势。
根据《中国经营报》报导,中国游戏市场的增速在过去数年间远超全球平均水准,2016年时,中国首次超过美国,成为全球最大的游戏市场。《2017年中国游戏产业报告》显示,中国的目标市场已经开始由东南亚移向欧美、日韩、俄罗斯、中东等地,自主研发的移动游戏海外影响力也日益提升,产品品牌地位提升显著。目前,中国已经成为游戏输出大国,东南亚、日韩等地区排名靠前的进口游戏多为中国国产自主研发产品。
以腾讯齐下的《王者荣耀》为例,海外版本Arena of Valor(传说对决)在泰国、越南、台湾的苹果、安卓平台均成为畅销榜第一,在新加坡、马来西亚和菲律宾发布后直接冲上下载榜首位,在印尼手游市场也进入了TOP3行列,更被国际权威游戏行业媒体IGN评为「全世界最流行的游戏」。
2016年大陆出海的移动游戏IP 分布中,国内IP占比为26.6%,主要为三国、西游、武侠等题材,且多分布在文化背景相似的中国港澳台及东南亚等市场。不过多家游戏公司皆表示,目前中华传统文化IP在亚洲,尤其是东亚、东南亚一带的接受程度已经很高,在欧美等市场上也开始逐步的渗入,因此未来以中华传统文化IP为主的游戏将会源源不断地出现在海外市场。
「三七互娱」相关人士表示,目前大陆出海的主流中国文化IP大致分为两大类,一是以武侠、仙侠为主的玄幻类,二是基于历史题材为主的架空类。相关人士认为,传统文化IP的形成也是一个漫长的过程,需要厂商不断精耕细作,只有依靠源源不断的发行优质作品,才能逐步扩大渗入的范围,提高海外受众对中国文化IP的接受度。
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