社评／两岸手游全球淘金 三大挑战

旺报社评

包括两岸在内，全球手游产业在游戏人口急速成长、智慧型手机硬体改良、网速加快及电竞兴起等因素推升下，市场大爆发。据美国APP ANNIE公司报告，2021年全球手游规模将达到1200亿美元。大陆游戏在全球影响力快速窜升，今年上半年全球手游收益排行榜前10当中，就有4个来自大陆。大陆游戏公司出品手游《原神》在日本「御宅族圣地」秋叶原掀起风潮，日本媒体称「中国游戏反攻日本」，大陆游戏制作实力不容小觑。

两岸民粹对立成阻碍

人才积累是大陆手游爆发式成长的首要因素。除义务教育普及和高等教育发展带来科技研发人才的大量储备，按日本媒体的说法，看《灌篮高手》和《美少女战士》等日本动画的大陆孩子长大后，其中一部分年轻人为日本动画制作公司做外包等，磨练了动画制作的技术。开发出《原神》的米哈游公司就是上海交通大学的3名动画和游戏爱好者于2012年成立的。

其次，行动网路技术的广泛应用与庞大的用户市场是大陆手游公司得以练兵的基础。大陆在行动网路领域的优势毋庸讳言，包括淘宝直播在内的电商和以TikTok为代表的APP风靡全球即是例证，作为网路三大商业模式之一的游戏也在最近几年实现了厚积薄发。

同时，大陆早已是全球智慧手机用户最多的市场，据官方数据，2020年大陆行动上网人数已达9.86亿人，庞大的用户基础使得手游公司在大数据应用方面更加得心应手。拥有微信这个堪称国民应用的社交APP，腾讯公司的手游在将流量转换成实际营收方面就有了绝对优势，而在2011年成功收购美国游戏开发商Riot Games并于2015年完成100%控股后，更是突飞猛进。被视为大陆手游「出海」的标志性产品《PUBG MOBILE》，自2018年在海外市场开启付费以来，截至今年5月，海外市场收入累计已超过25亿美元。

台湾游戏产业曾经风光一时，大宇公司出品的《轩辕剑》、《仙剑奇侠传》、《大富翁》等，不仅风靡大陆，在日、韩和东南亚等国也曾广受好评，《仙剑奇侠传》影响力更超越游戏范畴，由其改编的影视剧捧红了杨幂、胡歌、安以轩等两岸艺人。

然而，台湾本土手游未能延续这份风光。一方面《服贸协议》因政治纷争而停摆，两岸业者合作困难重重；另一方面，大陆市场、法规、政治环境改变，两岸民粹对立深化、游戏发行通路、商业模式复杂，台湾手游公司适应日益困难。

因应政治敏感带是关键

最近几年，大陆对游戏行业管控渐趋严格，大陆游戏公司拓展全球市场意愿强烈，将带来两岸业界合作的契机。一方面，台湾游戏公司的诸多经典游戏，使其在手游竞争中拥有大量优质IP（智慧财产），无论是「台湾IP+大陆研发」还是「台湾创意+大陆商业模式」，都是可尝试的合作思路；另一方面，由于台湾游戏市场的开放性，使得其无论是玩家还是研发人员和游戏公司，在语言技能、人文底蕴和文化习惯等方面都比大陆更深地融入全球网路世界，两岸业者合作当更能适应日、韩和欧美市场。

两岸手游业者携手全球淘金有三大挑战必须克服。一是对智慧财产的保护。虽然大陆近年在智慧财产保护方面已有进步，但在尤其注重创意的手游行业，这一问题必须妥善加以解决。　其次是资本垄断和市场监管。大陆手游行业目前主要被腾讯、网易等巨头瓜分，中小公司不仅面临行业壁垒，稍有表现就容易被打压和收购。大陆官方近期在防资本垄断方面监管不断，固然可以为中小公司创造更加公平的营商环境，鼓励行业的创新，但仍需要进一步完善政策的透明度和稳健方式等，避免市场过度反应。

更重要的是政治问题，大陆官方对游戏公司走向海外持鼓励态度，希望透过游戏平台扩大对外文化交流，两岸对中华传统文化的共同继承，在这方面很容易产生共情。然而太强的中华文化属性，有可能触碰其他国家玩家的敏感点，两岸间的政治纷扰问题也不少，近年大陆手游纷纷避开台湾市场，可见其麻烦。两岸手游携手全球淘金利基非常大，也不是不可实现的目标，但需对政治敏感带问题有预想及因应方法。