搭上社群影响力的列车 IG时尚指标一则贴文价值200万
文／ Harper's BAZAAR 图／GETTY
跟随时尚观察家Divya Bala的眼光，探讨当形塑风格，我们真的是凭借着自己的直觉，还是想从最红的时尚指标们身上汲取一抹潇洒？
与生俱来的追随本能
对大多数人来说，第一次试着想将自己塑造成理想的样貌，往往是从学生时期开始。
永远都有那样的一个女孩：头发就算凌乱也有型，肌肤完美无瑕。在一群窘迫的青少年之中，只有她自在地闪耀着发亮的自信。
如果她烫直了头发，你会知道下周大家也开始用起离子夹；如果她穿起烟管裤，当周的星期六你可能发现自己手拿着一件在试衣间比划，希望自己也能捕捉那份自然的魅力。
在此同时，那位妳梦想着成为的女孩则在家中读着《爱的故事》小说、研究着雷蒙斯合唱团专集封面照片，找寻着「自己的」下一个穿搭灵感。他人影响力一直在风格形塑的过程中占据重要地位，只是现在更蕴含着商机。
Chiara Ferragni（@chiaraferragni）分享的贴文 于 2017 年 9月 月 26 2:58上午 PDT 张贴
根据一份去年年末的研究显示，70%的消费者会从独立的部落客、朋友及家人身上汲取购物灵感。八成以上的品牌在未来的2017年中，至少会策划一次与具有社群影响力人士的合作。
而接近四成的twitter使用者，都曾有因追踪对象的一句推文，做出直接购物行为的经验。这群引领潮流的新兴族群不一定家喻户晓，却在自己的追随者群体中具有极大影响力。
Aimee Song（@songofstyle）分享的贴文 于 2017 年 9月 月 24 11:03上午 PDT 张贴
——试想Chiara Ferragni、Aimee Song（@songofstyle）、Kristina Bazan和Danielle Bernstein（@weworewhat），她们每人都拥有960万到240万不等的Instagram追踪人数，而一但拥有150万以上，单一篇贴文便可要价9万美金（约200万台币）。
搭上影响力的列车
这样的数字看来惊人，但对时尚零售品牌来说，却可以是份精准的投资。
「我认为这些女性为时尚带来凝聚性的力量——她们为潮流带来生命、将单品个人化、启发新灵感，赋予穿搭风格全新的视野，让它们不再制式。」
badgalriri（@badgalriri）分享的贴文 于 2017 年 3月 月 2 6:17上午 PST 张贴
知名时尚购物网站Stylebop.com女装部总监Coco Chan表示，「在Rihanna协力创作的Fenty x Puma系列发表后的短短两天，那双她本人经常穿着的绸缎丝带球鞋便销售一空。之后的绒毛边饰拖鞋也是一样的情况，更别说那双creeper厚底鞋——我们永远无法有存货，就算预订再多的货量也没用。」
▲不仅在流行乐坛占有一席之地，Rihanna在社群经营上的成功亦让她更加具影响力。（图／GETTY提供，以下皆同）
从很多方面来看，其实这个现象一直存在于时尚产业——无论是品牌或消费者，都对名人作为谬思的效应趋之若鹜。想想Jane Birkin之于Hermès，以及芭蕾舞鞋品牌Repetto之于Brigitte Bardot。
当年为了Bardot在电影《上帝创造女人》中的演出，Repetto特地为她设计出全新的款式，亦自此造就Repetto Cendrillon芭蕾舞鞋至今的不坠地位。
▲法国女星Brigitte Bardot。
与以往不同的是，现今拥有忠实时尚追随者的名人，正将运用她们得以推动销售的能力，拓展个人的事业机会。去年四月，Beyoncé与Topshop合作推出的Ivy Park系列在网路上造成轰动，成为当周Nordstorm百货公司的线上销售冠军。
身兼模特儿与主持节目人的Alexa Chung，不仅启发一世代身形削瘦的女性穿上A字短裙、雨衣造型斗篷及玛莉珍牛仔裤，更拿下英国百货公司Marks & Spencers其中一次年度合作，运用品牌的复古感带来的灵感，将更多新的年轻消费者拉入市场。
▲2009年，以她为灵感创作的包款为Mulberry增加近八成营收，并曾与AG Denim、Madewell等品牌合作的Alexa Chung，亦将于今年首次发表属于自己的设计品牌。
归结变化形塑独特
在购物网站Polyvore做出的调查之中，去年最火红的女性时尚指标是Kylie Jenner，将飞行外套、短版上衣、膝上靴及土色唇膏的销售推上新境界，甚至超越无所不在的Gigi Hadid X Tommy Hilfiger系列。
同一份报告也指出，Rihanna的搜寻人气紧追在后，原因与Shopbop遇见的热销情况相同。
▲引领新世代时尚的Kylie Jenner。
▲当红模特儿Gigi Hadid与Tommy Hilfiger的联名创作系列成功带起话题。
而虽然Kanye West去年争议消息不断，带动的消费魅力却依旧不减，一双Yeezy Boost 350 V2以去年9月开卖后一个礼拜所累积的惊人数字，打败Nike Air Force 1，成为历史上首周卖得最好的运动鞋。
YEEZY BOOSTS（@yeezyboosts）分享的贴文 于 2017 年 8月 月 29 2:20上午 PDT 张贴
时尚购物网站MyChameleon创办人，同时也担任采购的Giselle Farhat表示，现代具时尚影响力的人士，借着社群媒体将自己从单纯的镁光灯下名人，扩展进驻至世界各地的女性心中。
Gigi Hadid（@gigihadid）分享的贴文 于 2017 年 6月 月 23 3:34下午 PDT 张贴
「以诚实、持续的风格演绎，她们成为带有明确意识的存在，拥有令人持续追随的本钱。」
其实认真想想，这何尝不提供了人们以自身特有风格继续前进的机会？不再只有学校里的那么一个女孩可以参考，现在我们可以随意地从各式的风格中挑选：Rihanna的前卫、Alexa驾驭单宁的绝妙技巧，以及Gigi的各式太阳眼镜搭配术。
Alexa（@alexachung）分享的贴文 于 2017 年 8月 月 1 3:51下午 PDT 张贴
看着喜欢的部落客将毫不搭嘎的单品组合出绝妙风采，总是令人感到受益良多，毕竟，承认吧，如果妳在正确的道路上，就算有人在背后轻推一把，也总是无伤大雅的。
【延伸阅读】
她真的美到不行！影后JENNIFER LAWRENCE妆发进化
＊本文由 Harper's BAZAAR Taiwan 报导，未经授权同意不得转载＊更多时尚艺术资讯，尽在《Harper's BAZAAR 》