巅峰的危机 宏达电犯了不该犯的错
「我感觉被骗了！」六月中旬，传出宏达电One系列在台湾使用低阶晶片，与在国外上市的手机不同，家人很气愤的说：「我不想再用hTC的手机了。」由于反应很激烈，我特别问：「为什么？」家人说：「难道台湾人比较差吗？要用次等货？被骗一次就够了，不想再被骗一次！」
看似一个消费者对手机产品的不满，没想到这个效应却像涟漪般扩大。可惜的是，宏达电没有在第一时间承认错误，执行长周永明还企图解释，台湾手机使用的晶片和国外一样，只是制程不同，让消费者更觉受骗。
这个事件持续发酵，但宏达电始终没有做出让消费者满意的处置，一个品牌的殒落，于焉开始。
回顾一年多前，宏达电股价创新高，攀上一千三百元顶峰。但，或许是成功来得太快，让人迷失自我，不过一年时间，宏达电市值蒸发了九千亿元，这个天文数字，应该是王雪红与周永明始料未及的。
hTC曾经是台湾之光，因为它打造了一个可以媲美苹果、三星的品牌，许多台湾人也以支持台湾品牌为荣，甚至能得意的说：「台湾也有不错的手机品牌哦！」
打造品牌之路，其实满辛苦的，台湾一直希望摆脱代工宿命，发展自有品牌是大家共同的期望，我们乐见台湾品牌能够在世界发光发热。
基于民族情感，看到朋友使用韩国三星手机，大家还会争相指责：「你怎么可以用韩货？」可见台湾人对台湾品牌的支持度。
八月三日宏达电举行线上法说会，法说会后开盘连续二天跌停，股价跌得让人不忍卒睹，但最终还是得面对现实，到底宏达电怎么了？为何从云端跌落谷底？本期封面故事深度探讨一个品牌的起落。
大家也许会说，是因为三星手机太厉害了，影响到宏达电的销售，这只是其中一个因素。我们发现，宏达电其实是败在自己手上，它犯了不该犯的错误，这篇报导虽然检视宏达电的错误，但我们内心期待它能够从失败中汲取教训，重新擦亮品牌！(文／《今周刊》提供)
宏达电8日恐断头 近1年市值蒸发逾8800亿