电商备战抢商机

第四季是传统电商旺季，除了周年庆、圣诞节等节庆，双11购物节更被视为电商一年一度的重头戏。图／本报资料照片

第四季是传统电商旺季，除了周年庆、圣诞节等节庆采购商机即将发酵，双11购物节更被视为电商一年一度的重头戏，不仅综合型电商momo富邦媒（8454）、网家（8044）、Yahoo、酷澎、虾皮买气预期抢抢滚，在品牌商愈来愈重视D2C（Direct to Customer）商模、及OMO线上线下购物体验下，经营品牌代操业务的91APP、欣新网、腾云、亚马逊全球开店、SHOPLINE、雨林、顺立智慧亦将雨露均露。

电商备战，迎第四季旺季！富邦媒除了10月先以「20周年庆」造市，祭出双人亚洲不限航点来回机票、宠粉购物金「20th狂送20万」暖身，24日将由总经理谷元宏领军，宣布2024年《momo双11超狂购物节》正式鸣枪开跑。

富邦媒前八月合并营收708.4亿元、年增约3.6％。自2021年起的历年11月单月营收均超过百亿元，2021～2023年分别为122.3亿元、145.4亿元、151.6亿元，momo已提前预告2024年将再度挑战历年双11最佳表现，电商龙头今年如何出招?动见观瞻。

然Yahoo台湾电子商务9月底与统一集团完成合资公司后，将迎来第一个双11档期，Yahoo在统一集团全力备援下如何重炮出击?电商界更是拭目以待。

近期，包括PChome 24h购物、momo富邦媒均提前于9月底宣布周年庆活动，虾皮购物最近亦祭出「10.10品牌周年庆」九大票选夯品专属1折券、刷卡下单最高回馈26％虾币。各大电商赶搭周年庆顺风车，提前为双11档期热身。

网家自2021年第四季单季每股亏损1.53元至今仍未脱离亏损阴霾，但今年第一季及第二季亏损各0.54元、0.75元已大幅缩小亏损规模，今年的双11档期成为网家能否单季亏转盈的关键，亦备受业界关注。