电商联手线下 抢O2O商机

电商年度最大档期双11近期如火如荼展开，以今年来看，与「线下」店面的展开O2O整合，是许多业者不约而同采用的策略。包括网家、虾皮购物、Yahoo等平台，都积极串连线下实体合作伙伴。

业者表示，双11俨然已成为台湾的全民采购节，为把市场做大，才让今年不少电商纷纷以O2O的模式，期望在竞争激烈的节庆档期中抢攻商机。

网家表示，今年积极跨界合作以扩大商机，特别与麦当劳携手在PChome 24h购物站上设立专区，贩售热门套餐电子票券，并天天推出套餐11元限量抢的活动。

网家也携手中和环球Globall Mall购物中心、华山园区以及故宫博物院打造三大主题村，网家执行长蔡凯文表示，今年首度延展双11活动战线至线下，增加实体商场的消费场域，锁定商圈人潮，加速消除线上、线下市场的界线。

虾皮购物则看好消费者越来越习惯网购家电，联手全国电子将线下体验带往线上，将「虾币」与「聊聊」客服功能，结合全国电子冷气安装、家电免费延长保固、废机回收等三项服务抢攻双11商机。

Yahoo奇摩超级商城则与永康商圈合作，将知名商圈美食上架到超级商城平台上，拓展电商通路业绩，目前已有多家店面上线，未来预计两年内将有超过200家店家进驻。

台湾乐天市场则表示，今年配合经济部数位转型零售业，成功吸引许多品牌企业加入，创下店家数成长两成的成绩，其中更有多家知名品牌首次参与线上双11活动。

此外，乐天平台推出AI智能购物，结合大数据与演算法，今年带领超过6,500个台日电商品牌与欧美国际品牌，祭出整点五折、千万优惠券、21％刷卡高额回馈等抢攻商机。

创业家兄弟旗下生活市集则表示，今年将送出总价值破亿元的优惠以及上千万元的折价券，同时也与肯德基合作，推签到11天送肯德基鸡米花，另携手全家推出取货送中杯热拿铁活动，抢攻双11商机。