O2O模式 成中国电商新战场

在传统网购竞争情况逐渐稳定之后，O2O（Online To Offline）模式成为近来中国电商竞争的另一个战场。

昨天阿里巴巴宣布与苏宁云商战略合作，为业界投下震撼弹。互联网与传统零售龙头的结合，一方面被视为落实中国政府产业重大战略的互联网+，线上与线下商业全面融合将因此蔚为风潮。再者，双方的用户将成为直接受益者，享受到线上线下融合的便捷购物体验。

阿里巴巴是中国电商一哥，苏宁则是3C与电器零售实体通路的霸主，两者之间可能合作的消息在业内流传已久。苏宁从本月3日起就宣布A股股票暂停交易，以筹划非公开发行股份，更使得市场预估苏宁即将引入重大的战略投资人。

昨天双方宣布合作后，华尔街见闻分析，苏宁正在积极从传统零售朝向网路线上转型，阿里巴巴则是拚命朝向线下发展，打算透过支付宝、喵街（阿里今年成立的移动O2O新产品）等终端服务横扫线下商业，在线上线下融合的趋势下，双方诉求可说是一拍即合。

该交易将使得更多网路用户与实体店产品和服务联系在一起，扩大阿里巴巴在线零售产品和服务阵容。根据合作协议，苏宁将在阿里巴巴B2C平台天猫网上开设旗舰店，销售消费电子产品、家电和婴儿用品。双方还将在物流领域合作。

事实上，不止是阿里巴巴与苏宁云商合作，另一家电商巨头京东商城不久前大举加码对现下的投资，斥资43亿元投资永辉超市，并获取永辉10％股权。